本土文化打造高端的奢侈品梦想(4)

时间:2010-04-19 11:15 中国经营报 点击:次 我要评论（）

贝恩咨询发布的《2009中国奢侈品市场调研报告》显示，全球奢侈品市场消费预期在2009年将下滑8%，只有中国市场有望保持12%的适度增长。袁岳认为，3到

贝恩咨询发布的《2009中国奢侈品市场调研报告》显示，全球奢侈品市场消费预期在2009年将下滑8%，只有中国市场有望保持12%的适度增长。袁岳认为，3到5年后的下一个经济周期中，中国的奢侈品消费群体将会变得丰富，一些有独特中国风格的品牌有望升起。

奢侈品的反传统式营销观

忘却品牌定位，致力打造身份，唯一性是奢侈品必备条件，不容比较

瑕疵须获容忍，奢侈品甚至须具备足够瑕疵

奢侈品聆听客户要求但未必予以满足

排除“非奢侈品热衷者”

不应对增长的市场需求

品牌主导客户，保持距离和神秘

人为提高奢侈品购买难度

保护客户与非客户群体分离

奢侈品广告的意义不是促销

与非目标人群保持沟通

感知价格超过实际价格

地位决定价格，价格不决定奢侈品

随时间提高价格，刺激需求

保持提升产品线平均价格

不促销

不依靠明星提升品牌认知度

向艺术品靠拢，强调原创

永远不迁厂房

摘自《奢侈品战略》
 

(责任编辑：老字号)

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