电子商务 老字号的又一个春天

时间:2010-07-06 10:19 中国商报 点击:次 我要评论（）

近来，越来越多的老字号品牌开始“触网”，以寻求新发展。今年的端午节期间，江南粽子大王“五芳斋”在淘宝商城的“秒杀”活动，吸引了网友的热烈关注，短短几个小时，近3000盒粽子被网友一抢而空。

近来，越来越多的老字号品牌开始“触网”，以寻求新发展。今年的端午节期间，江南粽子大王“五芳斋”在淘宝商城的“秒杀”活动，吸引了网友的热烈关注，短短几个小时，近3000盒粽子被网友一抢而空。而当天，五芳斋粽子在淘宝的交易量也达到连日以来的最高峰，一天成交额50万元。如此风风火火的网上冲浪，让一些老字号尝到甜头，那么，搭上互联网快车，网络营销真的是老字号的又一个春天吗？　　

“上网记”

一直以来，老字号品牌缺少集中展示的平台，大多仅仅满足于实体店销售，因此在市场竞争中，老字号的品牌形象和效益受到一定制约。但从去年中旬起，这样的状况开始有所改变。
　　
从2009年6月1日起，包括全聚德、同仁堂等近百家老字号企业就将3000多种商品一起端上了网店，联合开通了网上商城，试图使这些老字号传统得以延续、发展、壮大。有业内人士甚至充满信心地表示，现在已是互联网时代，众多消费者已习惯在网上购物，通过电子商务这一销售手段，老字号一定能焕发新生。

看来，“上网记”似乎是老字号复兴故事的开始。登陆老字号网店，全聚德的烤鸭、吴裕泰的茶叶、瑞蚨祥的绸缎……一应中华老字号商品立刻映入眼帘。专家告诉中国商报记者，网店的电子商务模式，很好地解决了空间和地域的限制问题，使北京老字号商品的销售渠道，从有限的地面店延伸到北京以外的全国各地2000多个市县。同时，老字号网店也整合了老字号企业的资源，对进行整体营销十分有利。

据淘宝商城负责人介绍，在这些老字号食品企业入驻淘宝商城前都会经过严格认证，要求登记公司营业执照，出示食品卫生许可证和食品流通证，同时还需出具品牌授权证明，认证齐全后才可以最终在淘宝商城进行产品销售。
  　 
另外，除一些食品老字号外，记者发现包括张小泉剪刀、欣泰福布鞋、西泠印社等特色老字号也已经进驻淘宝商城。“我们入驻淘宝商城并不长，很多情况都还在摸索之中。”负责张小泉淘宝商城推广的王阳彤说，“目前我们的销量还不是很大，商城的总体收入也不过几万元，但我们看好淘宝这个快捷、简易的电子商务平台，它的最大价值就是提供给我们优质的客户群体。”
　　
“老字号进军电子商务是大趋势”，来自于清华经管研究中心的专家秦合舫认为，“老字号进入互联网，一方面能够找到一条与消费者沟通的全新营销通道，另一方面也有助于品牌的创新，互联网能够让老字号重新焕发出活力与生机。”　　

“现实记”

(责任编辑：admin)

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