收入吉尼斯世界纪录 百年品牌王老吉彰显新活力

时间:2014-11-24 14:21 互联网 点击:次 我要评论（）

中华老字号是中国经济的重要力量。然而，随着时代的变迁、经济的发展，这些老字号品牌除了少数仍然保持着活力外，绝大多数已经淹没在了历史的洪流中。而有些老字号则传承经典，不断

 中华老字号是中国经济的重要力量。然而，随着时代的变迁、经济的发展，这些老字号品牌除了少数仍然保持着活力外，绝大多数已经淹没在了历史的洪流中。而有些老字号则传承经典，不断创新，迎来了崭新的春天。11月20日，在中国老字号高峰论坛上，知名老字号品牌王老吉荣获了“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录，成为老字号新发展的典型代表。

吉尼斯世界纪录有着严格的审核机制，也正因为其审核的严格及无国界性成就了其在世界范围的权威性，并广受世界关注和认可。在全球历史最悠久的凉茶品牌授牌仪式上，吉尼斯世界纪录中国区认证官Lisa女士表示，经过吉尼斯中国的严格审核发现，王老吉凉茶公认售卖于1828年，至今已有186年历史，是全球历史最悠久的凉茶品牌。

1828年，王老吉在广州城十三行路靖远街开设了第一间凉茶铺，专营大水碗凉茶，得名“王老吉”，从此远近闻名。1839年林则徐在广州禁烟期间，不幸病倒。慕名找到王老吉，药到病除。禁烟成功后，林则徐亲自登门答谢，并以刻有“王老吉”三个金字的铜壶相赠，寓意“悬壶济世，普救众生。”

晚清年间，不少中国人被人贩子“卖猪仔”掳往旧金山或南洋做苦役。出洋务工华人怕水土不服，携带王老吉药茶包以备不时之需，因而王老吉凉茶得以行销新大陆。而王老吉正式走向世界，是1925年参加了英国伦敦展览会，成为最早走向世界的民族品牌代表。随后，王老吉一脉传承至今，成为老字号的经典品牌。

在《百年老字号，青春王老吉》主题演讲中，王老吉大健康公司副总经理赵敏跟现场100多家老字号企业分享了王老吉的品牌历史故事，还介绍了王老吉186年里的传承、发展和创新。

自2012年依法收回红罐王老吉的经营权后，王老吉就制定了将民族品牌打造成世界品牌的“136”发展方略。2014年，王老吉又发布了“品字形”战略，以发展的眼光从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。

在科技创新上，继2013年王老吉首次公布了863国家计划的科研成果，与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动凉茶国际标准研究工作后。今年8月，王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定，确保王老吉凉茶原料正宗、稳定、一致。文化的挖掘上，王老吉建立了凉茶博物馆，成立王老吉文化研究会，并力求将凉茶文化传播至全球。在时尚营销上，王老吉更是瞄准90后核心潜力人群，通过王老吉“超吉杯“高校5人足球赛、王老吉腾讯世界杯竞猜等大型活动进行大型事件营销，引发年轻群体纷纷参与，进一步拉近与年轻消费者的心理距离。

(责任编辑：杨素琴)

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