中华老字号走出国门：为华人暖心解乡愁

时间:2014-05-05 13:59 互联网 点击:次 我要评论（）

近些年，老字号纷纷跻身海外，在异国他乡闯出一片天地。

海外网5月5日电   一直以来，中华老字号的海外推广都受到社会各界高度重视。上至领导人出访，下至民间交流，中华老字号都是作为馈赠礼物的不二之选。去年4月，国家主席习近平出访坦桑尼亚时，夫人彭丽媛将国货护肤品“百雀羚”作为“国礼”相赠。近些年，老字号纷纷跻身海外，在异国他乡闯出一片天地。

中华老字号扬名海外

“马聚源，出名帽；瑞蚨祥，绸布俏；月盛斋，清真号；通三益，秋梨膏；荣宝斋，都知道，文房四宝有全套……”这些中华老字号，一直是国人心中的瑰宝。

一直以来，中华老字号的海外推广都受到社会各界高度重视。上至领导人出访，下至民间交流，中华老字号都是作为馈赠礼物的不二之选。去年4月，国家主席习近平出访坦桑尼亚时，夫人彭丽媛将国货护肤品“百雀羚”作为“国礼”相赠。

不仅如此，偏爱中华美食的外国政要，访华时也必定要到老字号去转一转。比如英国前首相希斯到访鸿宾楼就餐，菲律宾前议长马赛达、拉美四国大使到烤肉季就餐，日本前首相海部俊树曾两次光临同和居。美国历任驻华大使中不少热爱北京美食，如美国前总统老布什，对全聚德(行情,问诊)饮食文化特别钟爱，每次来华访问，全聚德是必到之处。

现如今，中国许多城市都推出了自己的城市礼物清单，其中当地的老字号品牌成为重要的组成部分。在各地政府和民间人士的推动下，老字号搭车城市礼物，迎来发展新机遇。为了能够将品牌与文化推广传承，近些年，老字号纷纷跻身海外，在异国他乡闯出一片天地。

老品牌卷土重来 国货暖心解乡愁

据人民日报海外版报道，长久以来，海外华人的中国胃、中国身、中国心把他们与祖（籍）国紧密相连。过去，许多旅居国外的华人回国探亲时会带走许多家乡土特产：辣酱、地瓜粉、小咸鱼……沉甸甸的都是纯正的家乡味道。如今，随着“网购热”席卷全球，蹲守家中网购国货已经成为海外华人的购物新选择。

“这些老牌子几十年包装都没变，价格变化也不大，再加上老符号、老记忆的留存，用着非常亲切。”一位在伦敦生活多年的李阿姨如是说。

老国货在华人圈的盛行，一方面是因为华人比较习惯使用一些国内品牌的产品或者对某个品牌的偏爱；另一方面是因为国货毕竟是为东方人量身定做，比较符合华人消费者的需求。

(责任编辑：杨素琴)

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