中华老字号王老吉之“崛起”

时间:2014-04-04 15:06 中华网财经 点击:次 我要评论（）

曾经风靡一时的“丽媛style”收获了广大群众的良好口碑，相关国货和老字号产品也随之“升级”成为“国礼”参与外交事务。在全民政治的中国，这不失为一种中国特色，被政府高层关注的品

广州日报4月3日消息，中共中央政治局委员、广东省委书记胡春华一行在4月1日曾莅临广药集团进行参观指导。

看似普通的领导人参观考察行为，实质上并不简单，对于消费者来说，这无疑是给王老吉的品质保证增加了砝码；对于老字号来说，胡春华书记一行的参观考察，释放出来的更多信息则是政府层面对中华老字号的关注和重视。

通常情况下，领导人在外事、考察访问等方面的行为往往意味深远。从胡春华书记参观王老吉，到习主席光顾庆丰包子铺引发“主席套餐”热，再到“第一夫人”将百雀羚作为“国礼”赠与非洲，笔者认为，中国高层无不在传递着对中华老字号传承与发扬的强烈信号。值得关注的是，随着老字号品牌自身的重视及政府相关政策的支持，一大批伴随着中国经济体制变革而起起落落的“中华老字号”正在逐渐复苏并崛起。

老字号历史悠久，是智慧与文化的凝练，是深厚历史文化的沉积，同时也是我们整个中国民族不可复制的无形资产。有网友表示，很担心看到老字号逐渐消失变成记忆中的一个符号。事实上，中华老字号不仅关乎百年商业文明的荣光与梦想，更是一个个文化符号，承载着无数人的回忆……而任何一个符号的消失，注定是中国传统文化的巨大损失，是历史的“断点”。

今年两会期间已经确定，知识产权法修订案预计今年出炉。对此，大量网友在社交媒体就“知识产权”为两会建言,内容涉及企业商标、著作版权等多个方面,其中,尤以保护老字号知识产权保护呼声最高,而在新浪微博上引发的#别让老字号止于记忆#的微话题，在话题发布后短短3小时就达到热门榜实时榜单第19名。在笔者看来，国人的情感支持、法律法规的完善保护，对于传承中华老字号，弘扬民族文化无疑都将起到积极的影响，但落实到企业层面，老字号企业的传承发展关键还是在于企业自身的实力壮大，“如何在传承中创新”是每个老字号企业在发展中必须面对的问题。

以王老吉为例，2012年5月收回红罐红瓶生产经营权之初，广州王老吉大健康产业有限公司还只是一个无生产线、无销售渠道、无团队的“三无”企业。而面对如此困难的现状，它仅用半年时间就基本完成了全国产能网络的布局、全国销售渠道的拓充、以及公司营销体系的建立。2013年，王老吉更是全面发力，市场销量一路飙升，不仅超额完成了全年150亿元的销售目标，更占据了凉茶市场50%以上的份额。从白云山3月中旬公布的上市企业年报数据来看，报告期内，王老吉净利润达到2.27亿元，较上年同期3096万元和2013年中期1.32亿元净利润有大幅上升。

(责任编辑：杨素琴)

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