老字号要充分展示北京元素

时间:2012-11-23 11:37 和讯网 点击:次 我要评论（）

第九届中国(北京)国际园林博览会将在明年召开，作为奥运会之后北京再次迎来的一场大型活动，老字号自然要充当重要作用。在北京园博会市场开发部负责人、北京华流文化集团董事长郑康淳

第九届中国(北京)国际园林博览会将在明年召开，作为奥运会之后北京再次迎来的一场大型活动，老字号自然要充当重要作用。在北京园博会市场开发部负责人、北京华流文化集团董事长郑康淳看来，最能体现北京传统文化的老字号企业的加入，对于双方来说，都能称之为双赢的合作。不过，老字号如何抓住园博会的商机，也是目前最值得思考的问题之一。

“老字号就是北京文化的体现”

商报：请您先简单介绍一下园博会的情况。

郑康淳：这次园博会对于老字号企业来说，有几点优势。首先举办地在北京就是很大的优势，这里有2.2亿旅游人群、3000万常住人口，已经是一个庞大的市场。再加上很多世界500强和央企都在北京设立总部，所以市场容量非常大。其次，明年北上广的大型活动，可能与园博会同一规模的几乎没有，所以也具备惟一性。

最重要的是，如今社会正处于文化大发展阶段。园林文化是中国文化一个重要的积淀，这种文化的发展与百姓生活十分贴近，苏州、杭州、北京、上海都表现得淋漓尽致。所以，园林文化的发展宣传，也是我国推动文化大发展中比较核心的一部分。此次园博会预计招商100-150家，老字号数量目前期待是10家左右。

商报：您认为老字号参与园博会最大的优势是什么?

郑康淳：此次老字号如果能与园博会结合，将是一次集中展示的机会，同时也能体现老字号的与时俱进。而且通过园博会融入市场之后，这些老字号也能得到更好的发展。像可口可乐这种品牌，大事件营销一直是主要的发展策略之一。其他很多世界500强企业，在国家性的大型活动中都是如影随形的。

不过，老字号这个品牌本身还是有很大价值的。把它们集中起来亮相，可以让人们增添购买的欲望。而且，老字号本身可以理解为一个品质的保障，百年的品牌积淀肯定让这些企业形成了一套品质的把控措施。除此之外，老字号最大的意义就体现在它们本身就是北京文化的表现。

“文化传承最核心的是发扬”

商报：您如何看待老字号如今的发展?

郑康淳：千百年来通过地域的文化和特征与地域的优势集结出很多老字号。虽然现在有推“北京礼物”，但我一直认为，有没有北京礼物，老字号其实都是。因为这些老字号企业都是千百年来积淀而成，在这期间很多企业已经被淘汰。所以，能活着留下来就是财富。而老字号的积淀，就是北京核心文化的组成部分。

(责任编辑：admin)

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