欲说还休老字号(2)

时间:2012-04-18 09:08 和讯网 点击:次 我要评论（）

在欧美许多国家，甚至在亚洲的日本，有大量的历史在一二百年以上的老字号。欧洲有一个名叫Les Hnokiens的国际联谊会组织，家族企业至少要有200年以上的

在欧美许多国家，甚至在亚洲的日本，有大量的历史在一二百年以上的老字号。欧洲有一个名叫“Les Hénokiens”的国际联谊会组织，家族企业至少要有200年以上的历史才有资格加盟入会。在其加盟成员中，最古老的企业图瑞尼?佛罗伦萨(意大利金饰品制造商业)创立于1369年。如以化妆品行业来论，历史在100年以上的就有高露洁—棕榄、宝洁、旁氏、雅芳、欧莱雅等。走到欧洲某座小镇的某家咖啡店、钟表店或首饰店，不经意一问，也许就会发现这家小店已经传承了几代人。

日本的老字号更多。该国有一家叫东京工商调查的公司，2002年从数量多达150万家注册公司的有关数据库中调查抽选，结果发现创业百年以上的公司数量竟达1.52万家之多。而且，这里的万余家公司，并不包括东京工商调查未能掌握的个人经营以及小规模的公司在内。在京都，能找到将近1300年历史的老旅店、佛具店和药铺;更令人惊叹的是，大阪有家名叫金刚组的建筑公司，自公元593年建成四天王寺后，至今已有1400多年的历史。

单纯从存续年代上比较老字号，并无多大意义。但值得深问的是，作为一种组织形式，甚至作为一种财产、名号、文化精神的传承方式，为何在这些地方，老字号的生命力和创新力会如此生生不息?为何战乱、灾疫甚至其他家族变故，没有大面积把老字号毁掉?特别是日本，自唐时它就在消化吸收中国传统文化，为何民间能够如此忠诚地把老字号连同它们内在的文化传承下来?要知道，在这些国家，许多老字号的传承人已和创始人家族没有什么直接血缘关系了。

现代市场经济的发源地是在欧美，而市场经济的一个核心基石是私有产权制度。以此看待欧美、日本一些老字号，就会发现，正是这种以产权保护为核心的市场制度，以及这种市场制度的相对稳定性，对老字号的传承起到了关键性保障作用。

中国的老字号，乃至在改革开放年代产生的新的老字号，它们如想长寿百年，也需要这种稳定的对产权、财产尊重的市场制度环境。

如果要问，中国企业家真的很注重老字号内在的商业和文化价值吗?10个人里面可能会有9个人都给予否定答案。在这样一个全民财富狂欢的时代，许多人注重现世的财富创造，变革、创新、营销、环境等方面所产生的压力，让他们几乎无暇顾及传统。社会诚信的普遍缺失，意味着许多人已经放弃商号、名誉、口碑等这些标明诚信的外在符号。特别是，代表着一个国家的社会制度和一个地区人们生活方式变迁的老字号，已无法满足他们对现代快节奏、多元化生活的需求。

欧美、日本的老字号，呈现“大、中、小”(规模)，“多业态”(有食品加工、旅店等传统产业，也有机械加工、化工等现代工业)，“中央城市和地方中小城市广泛布局”等特点，传统的、现代的生活方式都能在这些老字号经营中体现出来。比如去法国，拉菲酒庄与街头的咖啡店，与法拉利、香水一起，既传统又烂漫地呈现出这个国家色彩缤纷的经济体系。

(责任编辑：admin)

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