“老字号”张小泉刀剪打造国际品牌体系

时间:2011-11-02 14:58 慧聪五金网 点击:次 我要评论（）

张小泉刀剪不仅仅是五金行业的骄傲，也是中国的“老字号”，中国人的骄傲。

张小泉刀剪不仅仅是五金行业的骄傲，也是中国的“老字号”，中国人的骄傲。


    1956年，毛主席在《加快手工业的社会主义改造》一文中特别指出：“…提醒你们，手工业中许多好东西，不要搞掉了。王麻子、张小泉的刀剪一万年也不要搞掉。我们民族好的东西、搞掉了的，一定都要来一个恢复，而且要搞得更好一些。”这个指示，在张小泉的发展史上，产生了里程碑的意义。同年，制剪社正式恢复张小泉称号。政府对张小泉产业体现了特别的关怀和支持。也就是这一年，统一筹建杭州张小泉剪刀厂的国家拨款下达，整整40万元!加上筹备会自筹的20万元，新企业在1956年10月破土动工。


    1958年，地方国营杭州张小泉剪刀厂正式被政府授牌成立，当时企业的员工已达816名。以此开始，经过张小泉的合法继承者——杭州张小泉剪刀厂几代人经过半个世纪的努力奋斗，张小泉这个传统品牌得到了真正的发扬光大。“张小泉”的年产量最高达到四千二百万把。五十年来，杭州张小泉剪刀厂共生产刀剪7.4亿把，全中国平均每二个人就拥有一把“张小泉”刀剪。“张小泉”品牌的产品，以其精良的品质和诚挚的服务得到了中国消费者广泛的认同。“张小泉”人也没有辜负广大人民的厚爱和期望，连连在中国质量评比中夺冠，成了中国刀剪业唯一的“五连冠”。1997年，“张小泉”被评定为中国驰名商标。2002年，获原产地注册保护。2000年，企业顺利通过转制，杭州张小泉集团有限公司宣告成立，向现代企业制度迈出了决定性的一步。企业所有员工决心用自己的智慧和努力，创造新的辉煌，为张小泉这个中华民族的优秀品牌增添新的光彩。


    改制后的张小泉加快了调整转型的步伐。


    张小泉已经不单单会做剪刀，还做指甲钳、餐具甚至向医疗用剪发展……现已拥有200多个品种700多个规格的产品。根据消费者的生活需求，研发部门正在不断细化功能。邀请国际知名的品牌咨询管理公司InterBrand进行的品牌重塑也已完成。


    张小泉管理班子认为，与“双立人”、瑞士军刀这样的国际大牌比起来，张小泉的质量一点都不逊色，需要增强的是品牌的力量。老字号几百年来往往就靠口碑相传，面对改革开放的市场经济大潮，难免显得势单力薄。张小泉人认识到，必须要用现代企业的理念来管理、研发、营销，打造与国际市场接轨的品牌体系。通过品牌重塑，让张小泉这个有300多年历史的中国刀剪品牌增值、拓展和升级，最终实现从单一的产品制造商向品牌运营商转变。而张小泉五金科技园的兴建，必将为张小泉的华丽转身提供宽阔的舞台。

(责任编辑：admin)

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