切勿盲目单行　老字号需要整合营销

时间:2010-02-16 13:23 未知 点击:次 我要评论（）

外国人到中国最期待接触的文化类型是什么？这恐怕连他们自己也说不清。去年底，我们对海外405位意见领袖的调研显示，他们最想接触的中华文化中，饮食文化排在第一位。结果出来

外国人到中国最期待接触的文化类型是什么？这恐怕连他们自己也说不清。去年底，我们对海外405位意见领袖的调研显示，他们最想接触的中华文化中，饮食文化排在第一位。结果出来后，很多专家不同意这个观点，泱泱大国几千年文化，难道海外来华公众就对“吃”感兴趣？其实，我们忽略了，外国人想来中国体验的一定是中国文化的核心地带，而“吃”正是与这个生命的初级地带层面相遇了。
　　这个研究成果，给了个传统企业一个很好的奥运营销的战略眼光。我们可以有100种方式进行营销，比如现在我们了解的包装地铁，大众媒体投放，为运动员经常出入的场所提供品牌接触的便利等。但是有一个战略焦点一定不能变，那就是，吃不一定是吃，它一定要进入文化生命的初级体验地带。另外，老字号单独作营销是必要的，但是老字号整体协商一个策略也是必需的。为什么呢？在国内，每一家企业都会有优秀的做法，但是对外国人来说，即便是中国的老字号，对于他们来说也是陌生的，在缺少语境的情况下，单独的、个案化的努力都会被削弱。因此老字号的行业组织或者老字号内有影响力的企业，能够在此时出来做统合营销策略，是有意义的。
　　比如这时我们可以学习香港的做法，他们的文化旅游方面有很好的借鉴。

(责任编辑：老字号)

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