吸纳新人才老字号不断创新“重出江湖”

时间:2010-03-02 13:32 互联网 点击:次 我要评论（）

２００６年１２月１９日，商务部在北京举行中华老字号授牌仪式，瑞蚨祥、吴裕泰、狗不理等４３０家企业获得了中华老字号这一金字招牌。在此次评审中，商务部将中华老字号重新定义为

２００６年１２月１９日，商务部在北京举行“中华老字号”授牌仪式，“瑞蚨祥”、“吴裕泰”、“狗不理”等４３０家企业获得了“中华老字号”这一金字招牌。在此次评审中，商务部将“中华老字号”重新定义为：“历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌”，并提出了“拥有商标所有权或使用权，品牌创立于１９５６年（含）以前，有传承的独特产品、技艺或服务”等７个认定条件。
　　在第一批“中华老字号”的评审中，济南老字号瑞蚨祥总店自动弃权，从而与这块金字招牌失之交臂，而作为曾是济南瑞蚨祥一分支的北京瑞蚨祥参加了此次评审，并获得了这块金字招牌。
优胜劣汰是个法则
　　北京瑞蚨祥绸布店负责人在接受中国知识产权报记者采访时介绍，北京瑞蚨祥之所以能获得“中华老字号”金字招牌，是因为不断创新。北京瑞蚨祥绸布店为旧京城“八大祥”之首，北京城流传多年的歌谣“头顶马聚源?穴帽子?雪、身穿瑞蚨祥、脚踩内联升?穴鞋子?雪”就是对瑞蚨祥名贯京城的生动写照。鼎盛时期的瑞蚨祥拥有五个字号，成为北京最大的绸布店，天安门广场升起的第一面五星红旗的面料就是瑞蚨祥制作的。百年来，在市场经济的大潮中，北京瑞蚨祥始终保持老店全、新、优的经营特色，继承百年老字号的优良传统，挖掘自身潜力，开拓新领域，学习先进的现代化管理经营科学技术，不断改善购物环境，以诚信、优质取信于民。近几年来，瑞蚨祥已有了自己的品牌，以神话中形似蝉蝗一对母子“蚨”为图案，申请注册了自己的标识，加工制作体现东方女性和中国丝绸特有风韵美的“瑞蚨祥”牌民族服装方面成绩斐然。
　　中国知识产权报记者从济南市贸易服务局了解到，经营不景气是济南瑞蚨祥自动弃权申报“中华老字号”的主要原因。济南瑞蚨祥商场负责人向记者介绍，全国瑞蚨祥根出济南瑞蚨祥一家。１８７０年，章丘人士孟洛川的父亲孟鸿升，在济南城内开设了瑞蚨号布店（后改名瑞蚨祥），确定了瑞蚨祥百年古训：至诚至上、货真价实、言不二价、童叟无欺。随后他扩大经营，在章丘办起织布厂，在北京开设分号，就是现在的北京瑞蚨祥。如今，北京瑞蚨祥与济南瑞蚨祥各自独立，并拥有各自独立的商标。这位负责人表示，济南瑞蚨祥将准备参加今后的老字号的申报活动。
渐行渐远的老字号
　　北京的全聚德烤鸭、瑞蚨祥绸布、同仁堂中草药、天津狗不理包子……这些“中华老字号”都曾在商海中辉煌一时，但如今面却面临着严峻的生存挑战。据商务部商业改革司的材料显示，建国初期，全国“中华老字号”企业约有１６０００家，但由于经营不善，频频破产，这一群体现已锐减至１６００多家，相当于建国初期老字号总数的１０％。并且，在这１６００多家老字号企业中，有２０％的老字号企业由于历史包袱重，冗员多、积累不足、观念陈旧，不重视老字号品牌的保值增值而面临长期亏损的困境，有的甚至丧失了社会价值，已经被市场淘汰；７０％的老字号勉强维持现状；只有１０％的老字号企业通过创新发展、改革改制，焕发了青春。

(责任编辑：admin)

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