知名度水平不该应和道德高度直接挂钩(2)

时间:2010-03-29 11:29 北京日报 点击:次 我要评论（）

大众消费者作为成年人，在明星代言的case中，似乎不可以仅仅以受害者的身份博得同情。对社会客观现象的应有认知，也是一个成年公民以及消费者所应

大众消费者作为成年人，在明星代言的case中，似乎不可以仅仅以受害者的身份博得同情。对社会客观现象的应有认知，也是一个成年公民以及消费者所应该具有的素质。作为一个成年社会人的认知和成熟的素质，它更需要靠自我营造而不能仅仅依赖声讨以及法律的援助。

其实，什么样的受众养育什么样的广告商，也同时养育什么样的代言明星，任何事件，都是由其发生的环境营造的。之所以有代言虚假这样的商业“权谋”，其间必然也有偏好这类“权谋”的消费者“喂养”的责任。所以，除了在法律界面争取保护之外，消费者们似乎也应该检讨一下自身。认知能力的低下，未必就是一个成年人应有的素质，所以为之付出代价也实属正常。

消费者既然会信服这些代言广告，便基本属于这些代言明星的秀场受众。所以，最实在的办法明摆着：如果你感到上当和吃亏，那你大可以在声讨代言者的同时，不但对那些代言品予以唾弃，而且连代言者们赢得社会知名度的主业市场的作品，也一道予以唾弃。釜底抽薪，远比抽刀断水来得结实。明星们如果连他们自己在社会上博取名利的秀场都遭遇拒绝，我想，他们或许就不会轻易以这样那样的理由辩解开脱，而会从饭碗角度考虑问题了。那样，他们自然就会对类似事件及其后果表示出应有的敬畏，姑且不论这敬畏是屈服于名利金钱还是道德和责任。
 

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