亏损老字号玩文创成功“逆袭”

时间:2014-10-21 14:22 互联网 点击:次 我要评论（）

2003年以前台湾被美国称为抄袭之岛，现在却变成设计之岛，设计力和原创力世界排名第三，这一年发生了什么?台北市原副市长、台湾文化创意产业联络协会荣誉理事长李永萍昨天在南京理工大

“2003年以前台湾被美国称为"抄袭之岛"，现在却变成"设计之岛"，设计力和原创力世界排名第三，这一年发生了什么?”台北市原副市长、台湾文化创意产业联络协会荣誉理事长李永萍昨天在南京理工大学“紫金EMBA发展论坛”暨2014级开学典礼的演讲《两岸文化创意产业交流合作发展战略》中抛出了一个悬念。“因为2003年台湾修订了《智慧财产权保护法》，设立了快速处理知识产权侵权的法院，侵权厂家必须马上赔付，也就很快会倒闭。”恰逢南京首届“文交会”落幕，她畅谈两岸文创产业差异，热心为大陆文创企业支招。

扬子晚报记者 徐兢

尖端艺术与商业活力“混搭”

近年来，大陆喜欢打造主题一条街，如“画廊一条街”、“商场一条街”，理由是有集聚效应。但是，台湾文创经验是“混搭”风格。

李永萍说，在台湾，成功的园区或特色历史街区模式可以用复合、跨界、混搭和体验式来提炼，“有展览有演出，有互动体验，市民来了还有东西吃。”有人要问，怎么调和比例呢?她认为：“做吃的最挣钱，但是我们的经验是一定要压在30%以下，因为比重过高会冲淡文创精神，影响活力。”

她还建议企业家去台湾旅游“西门红楼”一定要去。邀请年轻小文创人员来摆摊，通过市场优胜劣汰，请进来开小卖店，对他们辅导，同时引入街头艺人、乐团增加人气。五六年间，这里培养出了数百个成功的文创企业。

不少文创企业家存在一个迷惑，市民对尖端艺术会曲高和寡。台湾文创产业经验却证明，恰恰相反，能做到“尖端艺术与商业活力和谐共处”、“原创精神与大众消费无缝对接”。

传统企业借助文创成功逆袭

传统产业如何借助文创概念转型升级?李永萍为在座的南京企业家支招道，文创产业概念是“生活美学”，而传统技艺因不符合当代城市生活理念势必会被消费者抛弃，“通过原创和体验两种方式，把每个东西都做成生活中会用到的，这样企业转型就成功了。”

“吃一个饼，看到特色台湾。”台湾一家濒临倒闭的老字号糕饼店，被文创概念拯救了。原来，台湾设计界教父级人物林磐耸从台湾岛屿图形似番薯得到灵感，创作了一系列“看见台湾”的视觉图像，并授权给糕饼店做饼模，包装盒外观则是高雅的线装书，成为台湾第一名伴手礼。

“在台湾，文创概念进入了每个行业。”李永萍举例说，2001年两个女孩在台中新社山区包下一大片地转种薰衣草，兴建咖啡店和名宿，接着又注册“薰衣草森林”品牌，与三个县的农民谈品牌代理，精油、香皂、茶叶等全部冠名上品牌，仅三年就名声大噪，在世界各地设销售点。

(责任编辑：杨素琴)

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