品牌建设当从振兴“老字号”入手

时间:2014-09-18 15:03 未知 点击:次 我要评论（）

近年来，我国经济逐步进入消费拉动时代，经济发展中的一些短板日益凸显，自有品牌匮乏当属其一。品牌建设不仅对外贸发展意义重大，国内市场更需要优秀的品牌来支撑。 品牌是一种无形

 近年来，我国经济逐步进入消费拉动时代，经济发展中的一些短板日益凸显，自有品牌匮乏当属其一。品牌建设不仅对外贸发展意义重大，国内市场更需要优秀的品牌来支撑。

品牌是一种无形资产，并已日益成为衡量一个国家国际经济地位的重要指标，培养自有品牌不仅是拉动消费的有效途径，也是世界经济格局改变的必然要求。如今，我国劳动密集型产业优势正在逐渐丧失，全球经济格局正在深度调整，我国作为世界代工厂的情况无法长期延续，“中国制造”必须转向“中国品牌”，才能顶住经济发展的内外部压力。

中国品牌建设的迫切性与重要性不容质疑，那么如何构建中国品牌，笔者认为，当从振兴“老字号”入手。

“老字号”是我国重要的产业遗产，本身就代表着一种厚重的文化底蕴，具有明显的中国特色。之所以能称为“老字号”，是因为其在历经上百年，乃至数百年的历史涤荡中仍屹立不倒，这背后一定是有高尚的商业道德和过硬的产品质量在支撑。老北京人曾将时尚定义为“头戴‘马聚源’，脚踩‘内联升’，身穿‘瑞蚨祥’，腰缠‘四大恒’”。彼时国人对于老字号的狂热正如今天对lv、prada、chanel等国外大牌的推崇，京帮、晋帮、鲁帮、徽帮等各地“老字号”各有特点，盘踞一方，极其繁荣。在国际化大趋势下，在我们迫切的需要具有中国特色的高端品牌的今天，传承数百年的“中华老字号”却日渐衰落，这对中国的品牌发展是极大的损失。

政府层面对“老字号”一直采取积极的保护态度，但仅仅保护还不够，应该充分挖掘其品牌价值，加以正确的引导，鼓励“老字号”企业经营者解放思想，引入现代化经营方式，注重传统与创新相结合，使“老字号”真正“活”起来，不仅能够融入现代化的市场竞争，甚至是代表中国占领国际市场。此外，“老字号”管理的部门归属也亟待明晰。2008年，商务部、国家发改委、教育部等14个相关部门曾联合发布《关于保护和促进老字号发展的若干意见》，其间各部门在“老字号”的保护与挖掘方面也都有所动作，但时至今日，“老字号”的振兴仍无明显进展，甚至有持续衰退之势。这说明多部委联手并不一定对政策实际的落实与推进产生积极效果，笔者认为，商务部应该担此重任，从品牌建设的角度入手，采取具体可行的措施，切实振兴“老字号”。当然，“老字号”的振兴，乃至中国品牌的构建都可谓任重而道远，绝非朝夕可成之事，但我们必须从眼前抓起，逐步摸索，才能将中国品牌发扬光大。

(责任编辑：杨素琴)

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