外埠老字号加速入驻前门大街(2)

时间:2014-05-29 13:05 互联网 点击:次 我要评论（）

北京隆庆祥企业营销中心品牌推广总监陈振宇表示，基于特定的市场定位，前门店除了具有一般直营店的销售功能外，还将承担隆庆祥品牌历史与制衣文化

北京隆庆祥企业营销中心品牌推广总监陈振宇表示，基于特定的市场定位，前门店除了具有一般直营店的销售功能外，还将承担隆庆祥品牌历史与制衣文化传播的功能。隆庆祥集团总裁郭瑞则表示，隆庆祥立足打造国际知名品牌，北京是连接世界的重要窗口，走进北京是隆庆祥长远发展必不可少的阶段。

此外，谢馥春也是为打造品牌而应邀入驻前门大街。据悉，谢馥春的品牌定位是与旅游景区及历史文化街区结合，并规定所有店面必须定位在旅游景区或历史文化街区。

水土融合成难题

业内人士表示，尽管企业给前门大街店的定位是品牌塑造，但一定的经营效益是维持店面正常运转的必然需求。

作为北京最不缺人流的旅游目的地之一，前门大街的日均客流量约在15万人次以上，节假日客流量更大。拥有足够人气的前门大街却严重缺乏商业消费，不少品牌离开前门大街就是因为企业经营效益差，如何拉动前门大街的消费需求已经成为前门大街招商的瓶颈。

对企业来说，进入一个新市场等同于一次再创业，特别是离开本土进入异地市场，很有可能面临水土不服问题。前门大街受自身商圈定位的限制，水土融合问题更显重要。

近些年，前门大街由于招商定位问题一直备受争议，在打造“文化体验一条街”的过程中，也不止一次遇到品牌集体出走的现象。今年初，前门大街签约韩国希杰集团、杜莎夫人蜡像馆、三星、联想、SPAO、聚美优品等品牌，迎来新一波品牌更换潮。如今看来，陆续进入的老字号企业由于文化要素，似乎已经完成了第一步的融合，但如何保持老字号在前门大街的持续生命力还有待企业进一步探索。

(责任编辑：杨素琴)

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