老字号王老吉的品牌保护之路

时间:2014-05-09 14:47 互联网 点击:次 我要评论（）

最近从互联网上看到《广州白云山医药集团股份有限公司关于王老吉商标相关公告》，王老吉与加多宝两个老冤家再次为王老吉商标而对簿公堂。这真是痛心疾首的事情。这真是一个文化的悲

最近从互联网上看到《广州白云山医药集团股份有限公司关于“王老吉”商标相关公告》，王老吉与加多宝两个老冤家再次为“王老吉”商标而对簿公堂。这真是痛心疾首的事情。这真是一个文化的悲哀事件。看来，品牌保护是如此举步维艰。

在寻找一颗星看来，企业旗下的一个产品的价值成功与否要看消费者如何评价。不但有历史者会说话，而且“得人心者得天下”。十几年前加多宝公司租借了王老吉的商标使用权，以“王老吉”品牌为灵魂，并一度为之而奋斗，双方曾经亲密无间。然而，这看似完美的合作却发展到如今的局面，令人惋惜。

好在“王老吉”商标的所有者广药集团在收回商标使用权后，能够让王老吉蒸蒸日上，并让其红遍全国。如此一来，加多宝也应该安心开拓新品牌了。然而，事实并非如此，如今租借合同到期已经不止2年了吧，加多宝却还不断回首过去，对自己的得失不能冷静地、辩证地分析，在自己以往的功过得失中有些迷茫。其实，企业间的合作要以公平为前提，以法律为底线，抛开“王老吉”商标使用期限的问题，加多宝对仲裁费长达两年的拖欠就让法律的裁定失了分量，加多宝也因此失了大家风范。

抛开法律层面，寻找一颗星今天想说说老字号商标的保护。文化是一个民族发展的根基与脉络。我们常说，文化是活的。文化为什么是活的呢，因为我们人的精神是活的。人生匆匆不过百年，身体的老去和死亡是大自然的法则。然，我们下一代人继承的是上一代人的思想精髓并加入了这代人的特有元素发扬着。如此“愚公移山”般传承着。我想这就是王老吉180余年越来越好喝、越来越降火的原因吧。另一方面，如果将加多宝公司的历史也算进去，满打满算加多宝的历史也不过20年。可以想象，180多年历久弥新的老品牌与不过20年的晚辈后生实在无意较劲，但为了这一代代人传承下来的活文化老字号，王老吉拿起法律的武器作为痛定思痛的最后手段，也能够让人理解并得到支持。

再则，一家国有资产流失是小，但如果不捍卫，等到一家家国有资产都流失了才知道一味妥协是错误的，那个时候悔之晚矣。国有资产属于国家与人民，不容一分一毫无故流失。话说回来，资产都流失殆尽了，我们拿什么来保护老品牌的活文化。文化保护毕竟要花费持续的精力、财力，靠一代代人坚持才能长久下去的。

寻找一颗星是土生土长的上海人，在2009年冬天写过一篇《不是被拆就是荒芜！名人故居，我们拿什么保护你？》的博文，对上海名人的故居保护的现状十分担忧。被誉为东方威尼斯的上海名流云集，可那些名流的故居不是被拆就是荒芜！故居是民族文化的一个载体，是中国先进文化的发源地，漫步于他们的故居就好像乘着时光机器回到了他们那个年代，睹物思人，感同身受着当时困顿、奋发的过程……相对商标文化，这些有形的建筑应该说更好保护些，现实中却也不尽人意。然，王老吉却不畏艰难一直在捍卫自己的特有标识，我想这便是老品牌文化保护的最关键一步吧。

(责任编辑：杨素琴)

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