老字号试水新营销

时间:2014-04-17 14:03 互联网 点击:次 我要评论（）

昨日，“中国老字号企业改革与经营环境优化座谈会”在北京举行，来自北京、上海、广东、福建和浙江等十多个地区的老字号企业纷纷表示，将集体试水跨界经营、网上商城等新的营销模式。

 昨日，“中国老字号企业改革与经营环境优化座谈会”在北京举行，来自北京、上海、广东、福建和浙江等十多个地区的老字号企业纷纷表示，将集体试水跨界经营、网上商城等新的营销模式。

与年轻企业花样翻新、挖空心思进行营销相比，老字号在营销的浪潮中逐渐被甩在了后面，许多老字号企业还延续着几十年前的经营方式、在品牌包装和广告宣传上投入少，品牌建设及法律保护不够，不少老字号开始呈现“年老体衰”的态势。

对此，北京老字号协会会长姜俊贤表示，老字号不应该只把眼光放在“老”上，品牌不是一成不变的，时时要培育品牌，要结合消费者的需求、根据市场的要求，不断进行品牌创新和发展，赋予时代的气息，这样老字号才能长盛不衰。

记者从座谈会上获悉，老字号今年将携手“触网”，开办网上商城。目前，百花蜂业和红螺食品等老字号，已经开始尝试线上与线下互动的模式，未来还将开展更多的网络团购和促销活动，并将携手对目前存在的仿制老字号、盗用品牌的行为给予严厉打击。

此外，老字号还将开展更多的跨界经营，目前已有不少老字号打起了“跨界牌”，如张一元和全聚德联手，同仁堂(600085,股吧)做化妆品，正阳河做红肠，各家老字号企业纷纷表示，今后还将尝试更多的跨界营销，为消费者带来更多实惠，也让老字号品牌历久弥新。

(责任编辑：杨素琴)

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