百年老字号“老佛爷百货”重返中国(2)

时间:2013-03-08 09:20 中华老字号网 点击:次 我要评论（）

走大众路线也有无奈之处 当然，也有分析人士认为，西单老佛爷走大众路线也有其无奈之处。在法国，Galeries Lafayette的悠久历史早已打下顾客基础，所以

走大众路线也有无奈之处

当然，也有分析人士认为，西单“老佛爷”走大众路线也有其无奈之处。“在法国，Galeries Lafayette的悠久历史早已打下顾客基础，所以各大品牌希望进驻商场。但在中国Galeries Lafayette属于姗姗来迟，大部分顶级品牌早已在中国拥有自己的门店和客户群，为何还要在西单老佛爷或者其他的外资百货公司开店?”此外，百货公司缺乏私密性、付款排队的种种“不便”，也对目标受众为富有阶层的奢侈品牌无益。

“北京西单老佛爷百货出售品牌中，陌生的新品牌将占大多数。在一定数量的西方时尚、奢侈品牌外，一部分亚洲设计师、包括中国设计师品牌也将进驻。Galeries Lafayette的核心竞争力便是发布新的时尚趋势，并且发掘具有潜力的设计师。”首席执行官Paul Delaoutre早在2011年参加北京西单国际时尚晚宴时便已声明。

引导中国消费者不再一味追求大牌、名牌，并关注设计师品牌、小众品牌的想法，似乎已经成为近几年国外时尚巨头进入中国的“共同愿望”和策略—早在去年时代周报记者采访法国“春天”百货集团CEO保罗-德-塞萨尔以及拥有欧洲九大精品购物村的Value Retail集团CEO Desirée Bollier女士时，两人均曾表达过类似想法。

业内“不看好”

“西单老佛爷应该达到年5000万欧元的销售额。”早先在接受香港媒体采访时，Galeries Lafayette集团方面甚至作出过“野心勃勃”的估计。但在另一方面，业内对于“走大众路线”的北京西单“老佛爷”并不持“乐观”态度。

奢侈品税率之困 缺失价格优势

一个重要原因是众人皆知的“奢侈品税”。现如今，所有Galeries Lafayette商品对中国客户实行免税政策，也就是相较于法国境内的公共价格还要便宜12%。换言之，对于中国人来说，在法国“老佛爷”购买的奢侈品是世界上最便宜的。这一点在很大程度上解释了为何“老佛爷”那么受到中国人的追捧。但这在北京西单“老佛爷”百货绝对不可能实现，甚至因为大陆的奢侈品税率，以及额外收取的奢侈品保证金，大陆奢侈品价格可以说是世界最高。北京西单“老佛爷”百货在这一点上彻底失去了母公司的优势。

西单“老佛爷”前景难测

此外，近期大陆百货业销售业绩不乐观也成为北京西单“老佛爷”前景难测的一大因素。自2011年起，北京、上海等地部分大型百货企业相继关门歇业，包括上海老字号永新百货、百盛购物中心等都出现了关店现象。“2011年第四季度开始，整个零售行业包括百货业的销售业绩都在下滑，不仅销售额在下滑，利润也在下滑。”中国百货商业协会秘书长范君在接受媒体采访时曾说。

(责任编辑：admin)

收藏到书签: