老字号稻香村的商标大战(3)

时间:2013-03-06 09:22 中华老子号网 点击:次 我要评论（）

据北稻营销策划部李幸存介绍，北稻这几年一直努力做好品牌区格的工作，不管在官网还是官方微博上，都在力推其三禾、北京稻香村商标。北稻还在官网

据北稻营销策划部李幸存介绍，北稻这几年一直努力做好品牌区格的工作，不管在官网还是官方微博上，都在力推其“三禾”、“北京稻香村”商标。北稻还在官网上专门设立了一个“品牌区格”的版块。2013年1月1日正式推出“三禾”防伪标后，北稻又在官方微博上配合举行了“拍防伪标随手拍”活动。而苏稻则在不同的场合，一直声明自己持有糕点类的“稻香村”商标，旗下北京苏稻的官网上在突出位置记录着维权经历：苏稻受让“稻香村”商标后，从2010年11月〜2012年9月间，公司共对侵权者提起诉讼13 次。

2012年9月，北京苏稻位于通州的新工业园区正式竣工投产，预计年产值将达到20亿元，外界大呼“苏稻杀到北稻门口了”。虽然苏稻以“公司的发展策略还在制定中，暂时还没有明确，不便接受采访”为由拒绝了采访，但这种布局无疑使得双方之间的竞争更加直接而激烈。

李幸存告诉《新商务周刊》记者，如果说苏稻进京建厂对北稻完全没有影响是不可能的。但由于食品行业自身的特点，各地方消费者的口味差异很大。北稻已经在北京发展百年了，并不断研究北京老百姓的口味，对京味食品有着独到精准的理解。“在北京甚至整个北方市场培育多年，我们深信好吃的、安全的、健康的并且适应当地人需求的产品才是老百姓喜欢的，在这方面并不是其他企业随随便便就能超越的。”

合作或是解决之道

在发布“三禾”防伪标识时，北稻提到“于2013年重力推出防伪标志”，这意味着在今后较长一段时间内，北稻将把推广“三禾”商标作为企业的重要工作内容。

北大纵横管理咨询集团高级合伙人潘亦藩曾在北稻担任高级顾问，对该公司多年来的发展战略非常了解。但他承认，如果苏稻收回北稻对“稻香村”商标的使用权，北稻只打“三禾”牌的话，短期之内会使产品销量受到影响。“而且，想让产品走出北京远销全国，就更难了。”他说，“目前，北稻可从战略上努力，把‘三禾’商标打造好。但是，这个转折需要有个过程。”

但也有专家认为，放弃培育多年已颇具影响力的“稻香村”品牌，转而去打造一个名气不大的“三禾”商标，并非北稻当前明智的选择，北稻的当务之急是和苏稻达成某种合作，双方约定共同打造好“稻香村”这一品牌，这也是北稻在就“稻香村”乱相发布过的一则声明中传递出的信息：“‘稻香村’商标问题是历史形成的，所有有权使用‘稻香村’商标的企业都应该自觉维护‘稻香村’的整体形象，共同做大做强‘稻香村’品牌。”

(责任编辑：admin)

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