“老字号”的阴凉有多大(2)

时间:2013-03-04 08:52 新华网 点击:次 我要评论（）

从具体数据来看，公司2012年前三季度实现营业收入95.4亿元，同比增长23.23%，净利润同比增长30.71%，其中云南白药牙膏收入12亿元，增长约40%，也显示出增

从具体数据来看，公司2012年前三季度实现营业收入95.4亿元，同比增长23.23%，净利润同比增长30.71%，其中云南白药牙膏收入12亿元，增长约40%，也显示出增长提速的态势。

显然，在制药业成本日益高企的环境下，这些数字足够令市场满意。

云南白药品牌延伸带来的示范效应，也牵动了片仔癀、马应龙对于老字号品牌潜力的挖掘。2011年末，马应龙成立了湖北马应龙八宝生物科技有限公司，专门推广眼妆系列产品，片仔癀则计划投资16亿元用于新生产基地、牙膏等产品项目建设。

纵观A股市场的“老字号”上市公司，大都和这类国宝中医药品牌一样，有着竞争对手难以模仿或超越的竞争力和市场壁垒，可以说，老字号的底蕴和光辉为这些企业构筑起了一道护城河。

护城河里的故事

并购、争夺、整合，细细梳理不难发现，那些护城河里的老字号们，总是有着说不完、道不尽的故事。

“腾笼换鸟”者有之。

将“中华老字号”传统产业纳入麾下，发展成为主营业务，以助推公司走出困境，在方正证券分析师张保平看来，凯乐科技算是从并购老字号品牌中尝到了甜头。

2008年2月，凯乐科技全资收购黄山头酒业，引来业界一片质疑之声。但事实证明，在凯乐科技的筹划下，黄山头酒进入全新发展期。

“较高的品牌知名度造就了黄山头酒的高毛利率”，张保平说，凯乐科技2010年、2011年白酒收入分别同比增长160%、157%，毛利率均高达83%以上。如此超高收入，使得公司房地产和塑料管材业务黯然失色。

而狂饮“黄山头”的凯乐科技也继续在白酒产业中“淘金”，2012年7月，黄山头酒业拟收购泸州名豪酒业51%股权。从公司去年三季度业绩来看，其净利润为2.05亿元，同比增长高达231.07%，随着业绩的暴增，其股价也扶摇直上，同样成功转型的还有中炬高新、维维股份和顺鑫农业。

品牌争夺中卷土重来者亦有之。

一度淡出市场的广州药业在一场沸沸扬扬的商标纠纷案中再次回到人们的视野。

2012年3月，广药集团旗下两家上市公司广州药业及白云山A同时公告了重大资产重组预案。根据方案，广州药业以新增A股换股方式吸收合并白云山A，经除权、除息调整后，广州药业换股价格为12.10元/股，白云山A换股价格为11.50元/股，白云山A与广州药业的换股比例为1：0.95。换股吸收合并完成后，白云山A将注销独立法人资格，广州药业两年内将可购得“王老吉”商标资产。

“借重组白云山、王老吉商标回归，广州药业有望实现"大南药+大健康"产业双轮驱动发展，”国信证券分析师杜佐远表示，2012年三季报“广药+白云山”收入净利润均增27%，整体增势良好。而根据北京名牌资产评估有限公司评估，2010年“王老吉”品牌价值已达1080亿元，这意味着广州药业又有一笔超过千亿元的品牌资产即将注入，加之稳定的业绩支撑，截至2月18日收盘，其股价创半年新高，涨幅达7.72%。

(责任编辑：admin)

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