告别墨守成规＂触网＂拓宽品牌销路 老字号以新制胜

时间:2012-07-06 11:30 北京商报 点击:次 我要评论（）

近日，北京首个非遗大展在国家博物馆亮相，景泰蓝、内联升、荣宝斋等老字号传统技艺展示，引来许多观众驻足观看。这些历经百年沧桑的“中华老字号”是国家非物质文化遗产的重要承载

 近日，北京首个非遗大展在国家博物馆亮相，景泰蓝、内联升、荣宝斋等老字号传统技艺展示，引来许多观众驻足观看。这些历经百年沧桑的“中华老字号”是国家非物质文化遗产的重要承载者，在传承经典技艺的同时也推出了一系列适变之举，让传统手工艺在市场上走出新活法。

传统技艺的商业开发

作为景泰蓝制作技艺的传承单位，行业中惟一的中华老字号企业——北京珐琅厂，凭借坚持纯景泰蓝技艺的传统，2006年使得景泰蓝制作技艺入选首批国家级非物质文化遗产名录。但对于身为北京市非遗传承人，同时是北京珐琅厂有限责任公司总经理的钟连盛来说，如何让珐琅厂这个老字号品牌适应新时代的发展，是现在最大的难题。

“市场的转移、激烈的竞争、社会经济文化的快速发展，给景泰蓝带来了更加个性化、多元化的市场需求。景泰蓝从解放初期的40来种发展到现在已有2000多种。”在钟连盛看来，景泰蓝虽然是一种非遗产品，但同时也是一种商品，必须考虑市场因素。

拓宽景泰蓝应用领域、承接室内外建筑装饰工程，开启了景泰蓝工艺的转型之路。去年，北京珐琅厂承接了华西村新农村大楼景泰蓝精品和室内装饰工程。在位于60层的金厅，陈列着珐琅厂设计制作的总高180厘米的《福禄万代》。同时，还为60层金会所总统套房设计制作了景泰蓝门垭口22套，门拉手40套。

“本次工程因体型巨大，公司投入资金70万元，建造了一座长3m、宽2m、深3m的智能天然气平炉。确保能够烧制大型景泰蓝产品。也为将来生产大型景泰蓝制品创造了条件。”钟连盛兴奋地表示，珐琅厂还承接了私人别墅、高档会所景泰蓝室内装饰、望京昆泰嘉豪五星级酒店67.2平方米室外喷水池等重要工程，都给公司带来了很好的经济效益。

个性化定制锁定消费者

“作为老字号，虽然我们有自己的传统，但并不意味着墨守成规。老字号未必和新时尚相悖，其实可以很好地结合到一起。”北京内联升鞋业有限公司董事长程来祥表示。

2009年9月，内联升大栅栏总店正式推出面向大众的布鞋个性化定制服务，顾客可从几十种样板中挑选面料和图案，再由设计师和技师“量脚定制”。凡是定制鞋的消费者，可以直接成为VIP会员，其脚上的信息也会被记录在现代版《履中备载》中。如此一来，顾客下次购鞋无须提供自己的号码，也无须重新测量，便可选到合脚的鞋子，通过网银支付，快递公司即将做好的鞋子直接送到其手中。

“定制，是内联升独一无二的传统业务，在如今这样一个追求个性化的时代里，我们推出面向大众的定制业务也是一种创新。”程来祥称，为满足不同人的需求，他们对现代人的脚形进行了考量和研究，针对脚部形态的变化对部分产品的鞋楦进行了调整，使得调整后制作出来的产品更加贴合现代人的脚形。在客户定位上，把年龄目标定在0-100岁，婴儿鞋、童鞋、学生鞋以及中老年鞋都在研发范围。

(责任编辑：admin)

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