老字号推销新形势借力“北京礼物”店

时间:2012-06-01 15:02 华老字号 点击:次 我要评论（）

国际连锁企业管理协会消息：北京礼物展台一亮相便引起关注，其中，品类众多的“老字号-特许经营-”商品彰显出“京韵”。很多人感叹，“老字号-特许经营-”商品经过“北京礼物”的-特许

 国际连锁企业管理协会消息：北京礼物展台一亮相便引起关注，其中，品类众多的“老字号-特许经营-”商品彰显出“京韵”。很多人感叹，“老字号-特许经营-”商品经过“北京礼物”的-特许经营-品牌包装后，呈现出时代感，更具购买吸引力。

在这场贸易经洽会中，“北京礼物”带着京城特有的风韵亮相，展区陈列着“来京游客十大必购旅游商品”获奖商品及入围商品、“北京礼物”参赛获奖商品等。与之相邻的，则是同样近200平方米的“北京老字号-特许经营--特许经营-品牌展厅”，多家北京老字号-特许经营--特许经营-品牌，如“御食园”、“王致和”等参展，展出“当家产品”，每件都是极具北京特色的手工艺产品或食品。“内联升”鞋店老艺人还在现场纳千层鞋底，一针一线之间展现了百年老店手工技艺的绝妙精湛。

本月初，一批“北京礼物”店在北京众多景区、商业区开业，销售具有北京文化元素的商品。专家指出，北京拥有众多“老字号-特许经营-”-特许经营-品牌，这些-特许经营-品牌历经岁月积淀，已经成为北京最具代表性的商品，是很有价值的礼物。不过，“老字号-特许经营-”企业往往缺乏对商品的包装理念，其商品与时代脱节严重，在市场并没有被重视。不过，目前“北京礼物”的授权运营商都是文化与设计企业，他们在把握消费者审美方面具有优势，借他们之力可把“老字号-特许经营-”商品再次推向市场。

其实，在“北京礼物”店开业前，北京部分“老字号-特许经营-”企业就已看中这个合作机遇。作为“北京礼物”运营商的北京华流文化发展有限公司相关负责人表示，今年4月，北京市商务委就组织了部分老字号-特许经营-企业参观了“北京礼物”专营店，吴裕泰-连锁经营-、张一元等“老字号-特许经营-”-特许经营-品牌表现出了合作意向。

业内人士认为，“北京礼物”作为北京旅游商品专属-特许经营-品牌，其销售的旅游商品不但要具有北京地域特色、民族文化内涵，同时也要为“老北京”特色的非物质遗产文化起到产权保护和-特许经营-品牌形象传播作用。今年5 月发布的“北京礼物”标识，运用中国传统七巧板作为背景，以汉字“京”与英文“BEIJING”巧妙地组合在一起作为主图案。并通过整体规划，将“马大姐”、“义利”、“御食园”、“王致和”等“老字号-特许经营--特许经营-品牌”产品“旧貌换新颜”，将传统与时尚兼容并蓄，并为消费者提供了鉴别“老字号-特许经营-”商品真伪的可靠方式。

(责任编辑：admin)

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