中华老字号企业变革及市场创新(4)

时间:2012-05-23 09:29 中国行业研究网 点击:次 我要评论（）

重视程度较高的老字号的做法是：开辟一个部门专门负责网络渠道，制定一个销售目标和销售计划，大量投入广告宣传(包括搜索引擎的关键词排名)，美化

重视程度较高的老字号的做法是：开辟一个部门专门负责网络渠道，制定一个销售目标和销售计划，大量投入广告宣传(包括搜索引擎的关键词排名)，美化网站，提高网站质量，设立客户服务部，等等。如果销量好，会继续投入，并趁机开拓更大的网络市场，比如和团购网合作等;销量不好的话，就集体反思，追根溯源，找出症结所在。

另外，老字号要走高端路线，应该同时打造企业集团和特色商业街，企业集团可以发挥规模效应，特色商业街能够发挥品牌的集群效应。当然，老字号走高端路线并不意味着普通老百姓买不到老字号的产品，企业集团可以同时生产不同档次的产品，前门老字号可以尝试“以高端为主，兼顾中低端”的战略定位。

要让老字号高端化成为现实，需要在传承历史的同时融入现代元素。首先可以尝试具有现代感的产品开发和外观设计。其次，老字号在工艺方面也需要改进，老字号的工艺有一些在当时看来先进，现在未必，有一些需要引进工业化生产方式。另外，应该充分考虑全新的营销和推广方式。消费者年轻化趋势越来越明显，有必要进行网络营销。老字号还应该突破地域限制，向其他省市推广。老字号是主流品牌，只有走向全国才能长盛不衰。

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