老字号搭上直销快车

时间:2012-02-29 09:54 湖州晚报 点击:次 我要评论（）

2月27日，我市“中华老字号”震远同食品有限公司的第22和23家连锁直销专卖店，在湖城米兰广场和织里镇织里北路齐开张。记者获悉，除了新开两店之外，长兴店也将于近日重装开业。

湖州在线讯 2月27日，我市“中华老字号”震远同食品有限公司的第22和23家连锁直销专卖店，在湖城米兰广场和织里镇织里北路齐开张。记者获悉，除了新开两店之外，长兴店也将于近日重装开业。此举表明，震远同连锁直销店已覆盖湖城三县两区，震远同这一百年老字号除了沿用传统分销模式外，正将直接面对市场终端的新通路越拓越宽，将美味送到湖州百姓的家门口。

老字号搭上

直销快车

“我是过来旅游的，到湖州了总要买一点礼物带回去，知道湖州的震远同出名，所以顺便买些回去。”在衣裳街的震远同专卖店，来自上海的郭小姐告诉记者，老字号信誉比较好，而且商家直接经营，能够保证原汁原味。据该店工作人员介绍，作为衣裳街首批入驻的湖州老字号之一，震远同衣裳街店开业以来，每天都有上百人到该店购买食品。

在织里店开张仪式上，记者发现该店吸引了不少外地来湖的务工人员。据震远同食品有限公司相关负责人介绍，为了使老字号发扬光大，震远同在营销模式上下足了功夫。公司从2001年就开始规划布局直销模式，并实施第一轮尝试，目前在湖州市范围内已经有23家直销店。据悉，作为震远同在织里的首店，公司专门选择在流动人口最为密集的织里北路，一方面欲通过连接织里最繁华富民路段的区域优势吸引更多的消费者，另一方面则希望更多的外来务工人员能了解震远同，喜爱震远同，并将湖州的美味带往他们的家乡。

直销带来的

不止是经济效益

涉足连锁专卖体系，果真会对自身品牌产生影响吗?一位业内人士表示，直销给企业带来一定的经济效应，但经济效益背后的效益也许是老板最为看中的。震远同相关负责人表示，从经济效益上看，启动连锁专卖体系，一方面是为了构建更为灵活、多元的市场渠道;另一方面通过拓展市场空间，使震远同现代化生产线的巨大产能，得以进一步发展。

“从销售上来看，专卖店可以对公司所有的品种进行展示和销售，这一点在普通卖场是很难做到的。”据悉，在每个专卖店上，上百个品种供顾客选择。专卖直销店还可以推进公司对产品的研发速度，缩短产品上市时间。公司相关负责人介绍道，“专卖店可以对新产品直接销售，同时工作人员可以第一时间获得顾客的反馈信息，减少了中间环节。”

(责任编辑：admin)

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