听中华老字号说故事——600年品牌的养生术

时间:2012-02-08 10:35 品牌中国网 点击:次 我要评论（）

1450年，也就是明朝永乐三年，中国第一家养生馆鹤年堂在北京宣武区菜市口大街正式成立，创始人丁鹤年家族执掌了120年(1405—1525 年)共承袭四代;传到曹蒲飒家族

1450年，也就是明朝永乐三年，中国第一家养生馆鹤年堂在北京宣武区菜市口大街正式成立，创始人丁鹤年家族执掌了120年(1405—1525 年)共承袭四代;传到曹蒲飒家族，执掌230年(1525—1755年)，共承袭七代;王圣一家族172年(1755---1927年)，共承袭四代;刘一峰家族29年(1927—1956年)，共两代;文革后恢复老字号品牌至今。是什么延续了这个600年的铂金级品牌?

丁鹤年的故事——极具传奇色彩的养生大师，成为品牌的背书

创办人丁鹤年在当时人望极高。出自元朝望族，祖父是北京最有名的饮膳大师，丁鹤年从小耳濡目染，精通养生学。元末明初，烽火连天，丁鹤年立志 “不为良相只做上医鸿儒”，从此云游四方，一边治病救人，一边访遍海内名士，游学的经历让丁鹤年的养生术登峰造极。养生有道的丁鹤年耄耋之年依然鹤发童颜，一派仙风傲骨。

医界高明不足以传奇，丁鹤年还精通诗词歌赋，是名重一时的诗人，《元西域人华化考》中评价：“萨都剌之后，回回诗人首推丁鹤年。”著有《丁鹤年集》。

更为人所传赞的是丁鹤年的大孝品德。73岁高龄的丁鹤年把鹤年堂交给自己的儿子打理，只身回乡为母亲守灵17年，直到去世。《四库全书》收录的《丁孝子传》和《丁孝子诗》就是丁鹤年的故事，其中赞叹道“丁鹤年精诚之心上达九天，丁鹤年精诚之心下达九泉。”

严嵩与鹤年堂的故事——与争议性人物的纠葛，提高品牌知名度

严嵩在成为奸臣之前，以文章书法闻名于世，来京时恰巧住在鹤年堂边上，这时的鹤年堂当家人是曹蒲飒，也是个书法爱好者，当严嵩偶染小恙，来鹤年堂看病时，两个人一见之下，谈文论画，相谈甚欢，曹蒲飒邀他留下墨宝，严嵩挥毫写下“鹤年堂”三个字，牌匾一挂上去，立马吸引了无数人围观，纷纷感叹个牌匾的气势是京城独一无二的。之后权欲膨胀的严嵩坐上高位，因过于心计，劳累体虚，来到鹤年堂讨教药方，当时鹤年堂的幼主曹永利给他配制了一种“长生不老酒”，喝完之后，白发竟然逐渐变成了黑发，面色红润，这就是之后嘉庆皇帝御封的“鹤年寿酒”。

戚继光与鹤年堂的故事——与民族英雄并肩，提高品牌美誉度

戚继光是我国历史上的民族英雄，为保护百姓的生命财产安全，率戚家军奋力抗战，九战九胜，打下著名的台州大捷。但戚继光回到北京后，最先去拜会的地方竟是鹤年堂。

原来在这场冷兵器肉搏的战役中，大量戚家军受了刀枪之伤，更严重的是南方沿海的气候湿热，戚家军辗转各地，时时受到瘟疫的威胁。鹤年堂在北京与全国人民呐喊助威的同时，率先为戚家军送去了精制的“白鹤保命丹”等急救药、刀伤药以及“辟瘟药”，这不仅挽救了许多将士的生命，还为戚家军保驾护航，解除了他们的后顾之忧。为了表示感谢，戚继光特地登门拜访，写下“调元气”“养太和”的匾额送给鹤年堂。如今我们在鹤年堂正堂之上看到的“拮披赤箭青芝品，制式灵枢玉版篇”也是戚继光之作。

(责任编辑：老字号)

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