儿童电影更应产业化(2)

时间:2012-06-06 07:43 光明网-《光明日报》　 点击:次 我要评论（）

今天整个电影产业都很严峻，原因是太多其他传媒方式夺走了观众。儿童观众更是要争夺的资源，因为他们是未来的市场潜能。美国有六大影业公司，其中

今天整个电影产业都很严峻，原因是太多其他传媒方式夺走了观众。儿童观众更是要争夺的资源，因为他们是未来的市场潜能。美国有六大影业公司，其中五家是建立在片厂制上的，即一开始就是靠电影院放映维持经营的。只有迪斯尼特立独行，一开始就没有依赖影院，而是走出了一条直通家庭娱乐业的大道。

迪斯尼的授权加盟是最出色的，主题乐园是最成功的，衍生产品是开世界电影产业衍生品先河的。迪斯尼在电视上的地位也是最牢不可破的。一只老鼠就可以替它赚到一座巨大的金山，这难道不值得我们思考吗?今天我们不主张还像以往那样只是单纯地思索和创作一部动画片。在早已产业化的巨大市场上，一部动画片应该有它的完整的产业链想象。这条产业链不一定从电影开始，像《喜羊羊与灰太狼》就是从电视开始的，中间是电影，后面是衍生品，这就是产业链。

儿童电影产业回报空间巨大

成人的主题乐园少有像迪斯尼乐园那样有想象力。迪斯尼公司今天的市值已经达七百多亿美元，这绝不是仅靠电影可以带来的。儿童故事题材虽然简单但包容面广，这给产业想象以巨大的空间。而产业链接下来的就是资本市场，有足够长的产业链，就可以有足够多的资本关注。而每一次创作将都可能为下一次创作带来积淀，形成更大的市场宣传效果。这样，一部儿童题材电影的出现就不仅是一部作品的完成，而可能是一条儿童市场产业链的开始。

也许不是成人电影，而是儿童电影，能够给电影业带来更多的产业回报。儿童电影都拍不好，能够指望成人电影拍得好吗?儿童电影的产业链都没有，能够指望成人电影做出什么优秀的产业链来吗?在当今宽松的创作环境下，儿童电影繁荣的机会应该更多。好莱坞是唯一从商业的角度来看待儿童片生产的，而恰恰是从商业的角度来设计从米老鼠到加勒比海盗的形象，它的电影王国才走向了世界。如今，我们已经有了社会主义市场经济体系，也应该理直气壮地从市场的角度研究中国儿童片的创作、生产。只有市场化了，我们的儿童片才能取得市场回报，取得主流价值传播的最大化。

(责任编辑：admin)

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