挥手告别2013 浅谈品牌效应

时间:2013-12-17 11:02 中国十大品牌网 点击:次 我要评论（）

如今人们选择商品第一原则就是先看是什么牌子?而这一原则辐射的范围越来越大，不管是高端或者低端消费者，都开始注重品牌价值，而不是商品本身的价值，产生这种现象的一个极为重要因

如今人们选择商品第一原则就是先看是什么牌子?而这一原则辐射的范围越来越大，不管是高端或者低端消费者，都开始注重品牌价值，而不是商品本身的价值，产生这种现象的一个极为重要因素就是品牌效应。

首先我们假设一个情景，一位同学走进服装店，他同时看上了两款运动鞋—一款为耐克，一款为安踏，在经济条件允许的情况下他会选择哪个?我相信大部分的的人都会说选耐克。为什么?或许有人会说肯定是耐克的好，可他真的知道好在哪儿吗?其实道理很简单，好在了品牌效应。

何为品牌效应?在我看来，它就是这个品牌的个性、价值、文化、人们对该品牌的看法等等。看似是一个虚无缥缈的东西，但它却有着巨大的作用。

前一段时间，意大利政府越境维权的新闻想必大家都有所耳闻。就是一些原汁原味的中国品牌非要打上意大利的旗号进行销售，价格奇贵，但买的人却是络绎不绝。为什么同样的东西，国产的和伪进口的竟能有如此大的差别?这是我的虚荣心在作怪。而这虚荣心正是源于对国产品牌的蔑视和对外国品牌的崇敬。外国品牌象征着高雅、时尚，而国产品牌却代表着低端、粗俗。正是品牌效应造成了这些差距。

之前我们说到，品牌效应包括该品牌的个性、价值和文化。首先，我们的品牌缺乏个性，这么多年还只是一味地模仿，缺少创新的能力，无法开创出属于自己的一片天地。那么在缺乏个性的背后自然就是价值低于外国品牌，一直跟在人家后面走，这样的徒弟永远不可能超过师傅。最后再谈文化，在这点我们更是处于绝对劣势，毕竟人家的很多品牌都有上百年的历史，而我们的大多是改革开放之后才出现的。所以无论是从个性、价值和文化我们都略逊一筹。因此，为了利益，不择手段地和外国扯上关系，自然成为了一个缩小品牌效应的“上佳手段。”

当然，这样做是大错特错的。那么，如何使我们品牌真正拥有自己的品牌效应呢?我们需要技术上的精益求精和工艺上的专业特色，这样才能在未来竞争中站稳脚跟。最重要的是我们的品牌一定要有深厚的文化底蕴，否则那些永远只是一件件空洞的商品。这些绝非一朝一夕之功，而是需要长久坚持不懈的努力。

品牌效应或许无形，但它却是一笔无形的财富。

(责任编辑：杨宇)

(责任编辑：admin)

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