王石观点：地产公司品牌建设与维护　(2)

时间:2010-03-01 16:27 互联网 点击:次 我要评论（）

品牌维护值得开发商关注 有一个现象值得注意，就是品牌意识，即品牌的维护问题。当前深圳的地产开发商品牌建设有优势，但在品牌维护上，做得相对

品牌维护值得开发商关注

有一个现象值得注意，就是品牌意识，即品牌的维护问题。当前深圳的地产开发商品牌建设有优势，但在品牌维护上，做得相对较差。在品牌保养及品牌维护过程中，出现了一些问题。品牌如何维护?品牌的维护要与产品的经营线联系在一起，走专业化路线，不轻易品牌输出。如果一旦遇上问题，开发商要敢于认错，敢于正视问题和承担责任。目前的市场是一个逐步发展的市场，目前的消费者也是逐步成熟的消费者，地产开发商同样是逐步成熟的开发商，在市场的发展过程中，难免会出现一些问题，关键是怎样去对待，处理问题措施得当，坏事很有可能就变成了好事，这对于品牌的维护和促进是积极的。万科在发展过程中，同样要面临这样的问题，作为开发商，就要从长远利益看，有了问题主动尽快解决，承担责任是必要的。

地产品牌理念要明晰表述

任何一个企业，有品牌就有自身的文化、自身的经营特色和理念。更多是用几个字，或是简短的几句话，就能明晰表述这些企业的文化内涵。如麦当劳，几岁的小孩都知道那里有好吃的“汉堡堡”，是典型的“西式快餐”。

对此，从品牌上讲，很重要的一点，必须马上就能说清企业的特性。比如说万科，性质是规模的开发商，对象是都市白领，特点是物业管理好。十来秒钟，就能轻轻松松说清楚。什么叫好的品牌?不是说你设计的LOGO很好看，名字很好听，很响亮，仅有这个是不够的。好的品牌是在极短的时间内，能让人明晰快速地表述出企业的性质、产品的服务特点。

王石地产品牌观

●品牌是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业管理、市场定位、行销服务等多个方面的综合特征。

●然而，即使是内在的东西，也要注意技术产品的相对统一，因不同的地域不同的销售对象，如果品牌不统一，就会有问题。

●品牌的维护要与产品的经营线联系在一起，走专业化路线，不轻易品牌输出。

●好的品牌是在极短的时间内，能让人明晰快速地表述出企业的性质、产品的服务特点。

(责任编辑：admin)

收藏到书签: