“老蔡牛肉”被迫“改名换姓”

时间:2010-03-09 18:16 湖南在线 点击:次 我要评论（）

新晃老蔡食品有限责任公司负责销售和知识产权维护的经理何东告诉记者，因为商标被抢注，公司痛失了“老蔡”之名，至目前，遭受的直接经济损失已达上千万元。

2009年3月，老字号品牌“老蔡牛肉”被某跨国公司以侵权为名起诉，被迫“改名换姓”。当时，这一“稀奇事”在百年牛肉生产大县新晃所引发的震动无异于一场“地震”，人们诧异、惊奇、疑惑、感慨、反思……其所产生的冲击波至今仍远远未了——

“老蔡牛肉”改名了

新晃老蔡食品有限责任公司负责销售和知识产权维护的经理何东告诉记者，因为商标被抢注，公司痛失了“老蔡”之名，至目前，遭受的直接经济损失已达上千万元。

这是怀化本土品牌在全球经济大洋中，遭遇的一次惨痛“触礁”，对方是拥有400多个品牌的全球第二大消费用品制造商——联合利华。

“失名”，缘起跨国公司的一步先棋

2010年1月19日，阴天，氵舞水河流经新晃时略显静凝，出城处水质明澈。

新晃老蔡食品有限责任公司坐落在县出城口，对着一河氵舞水、几座青山，几十年如一日地经营着牛肉加工产业。不过，现在从这家老厂生产出来的产品已经不叫“老蔡牛肉”，它有了一个新名字——“富桥牛肉”。

一个不可辩驳的原因，善于广泛收购知名品牌占领国际市场的联合利华公司，于2000年12月收购了上海“老蔡酱油”品牌，并于食品加工行业抢先注册了“老蔡”商标。去年3月，“老蔡酱油”千里迢迢找到“老蔡牛肉”，一场以侵权为名的官司，给远处深山的侗乡传统牛肉加工企业猛然一击——半年内，“老蔡牛肉”必须从各市场下架，重换商标。

忽如一夜寒风来。省内外各大超市、专卖店内的“老蔡牛肉”纷纷下架，一时不见了熟悉的包装和商标;火车站每周一次繁忙的装发货现场现在每半月才得一见……在大多数消费者们的概念中，直接链接牛肉食品的那个熟悉的符号失语了。尽管公司铆足全劲、逆流直上，但上千万元的直接经济损失还是让人触目惊心，而无形的损失更是难以估量。

收起“老蔡牛肉”这面打了多年的大旗，蔡家三兄弟捧出了2002年获得商标认证的“富桥”。

“富桥牛肉”生长在“雨后阳光”下，公司为它的复出入市做足了功课。为了向市场说明“富桥牛肉”和“老蔡牛肉”“血脉”的关系，公司忍“失名”之痛，花巨资做宣传，为这个新生儿在省市各大超市和土特产专卖店拼来了一席之地。同时，公司专门成立了知识产权办公室，大力培养专利技术人员，不到一年时间火速申请到了“蔡佳”、“湘老蔡”两个商标，并马不停蹄申请了实用新型、外观设计等9件专利。

(责任编辑：admin)

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