老字号收获发展启示

时间:2014-06-05 11:26 互联网 点击:次 我要评论（）

第三届京交会刚刚落幕，但展会期间，内联升布鞋现场制作表演、金丝毯编织技艺现场体验、张一元的现场品茶等老字号互动体验项目，在本届京交会期间吸引了不少参会者的目光。此次老字

 第三届京交会刚刚落幕，但展会期间，内联升布鞋现场制作表演、金丝毯编织技艺现场体验、张一元的现场品茶等老字号互动体验项目，在本届京交会期间吸引了不少参会者的目光。此次老字号的首次集体亮相，成为了一道亮丽的风景。作为中国传统文化代表的老字号，也是文化贸易板块的重要内容，老字号企业对京交会这样的贸易交流平台也都有自己的收获和期待。

为品牌塑造国际影响力

在北京国际会议中心的京交会展馆部分，最受关注的当属老字号集中展示区。在这片面积不大的西城区非物质文化遗产“非遗文创展示互动区”内，瑞蚨祥、戴月轩、张一元、内联升、地毯五厂、京彩瓷等老字号企业与部分非物质文化遗产项目一起展示，互动交流的模式成为文化贸易板块的一大亮点。

据戴月轩展台处的工作人员介绍，此次参与京交会戴月轩最主要的目的是品牌展示，让更多的人了解戴月轩的产品和企业文化。地毯五厂的工作人员也表示，由于企业的生产能力有限，目前只能制作小数量的高端产品，参与京交会的目的是通过互动体验，让消费者了解盘金丝毯的制作工艺，为重新回归市场树立品牌形象。瑞蚨祥的展示区，除了摆放瑞蚨祥标志性的产品，对于每一个参观瑞蚨祥展区的游客，工作人员都会主动征求游客意见，讲解瑞蚨祥名称的由来以及企业的发展历程。一工作人员表示，展会期间通常不进行产品销售，主要是推广企业文化和历史。

通过京交会展示企业文化，塑造企业国际品牌形象已经成为老字号参与京交会的主要目的，老字号同仁堂已经不止一次从京交会上受益，今年也再次在京交会期间与美国企业达成战略合作。

为技艺寻找新的传承模式

相比老字号企业，非物质文化遗产技艺参与京交会还有品牌塑造之外的目的，其中就包括寻找和探索新的传承模式。

蛋雕艺术工作室艺人杨晓康表示，此次参与京交会的目的与参与其他展会、博览会的目的相同，都是宣传蛋雕技艺。据杨晓康介绍，由于在历史上的发展处于断代式，现如今的蛋雕不同于其他的非物质文化遗产技艺，没有传承人。宣传蛋雕技艺，一方面是希望能改变消费者对蛋雕产品的认识；另一方面则是希望能够寻找到一个适合蛋雕技艺传承的方法或者传承人。

北京市珐琅厂作为老字号也已经不止一次参与京交会，在本届京交会期间，珐琅厂曾明确表示，希望能通过京交会寻找一些建筑设计公司合作。北京市珐琅厂有限责任公司董事长衣福成表示，近两年，珐琅厂在探索技艺传承生存方式过程中，尝试将传统景泰蓝制作技艺应用到建筑装饰上，目前此种探索已经逐渐得到市场的认可。但由于景泰蓝制作技艺的特殊性，需从建筑设计过程中就加以考虑，因此希望通过与建筑设计公司合作，探索景泰蓝制作技艺在建筑装饰中的应用，进而推广此种装饰手段。

(责任编辑：杨素琴)

收藏到书签: