老字号一日游为何叫好不叫座

时间:2014-06-04 12:43 互联网 点击:次 我要评论（）

推广不力，收客不足，纵使广州一日游产品本身不断得以改良，产品细分程度更高，但仍然难以做到天天出团，甚至一些产品成团的次数也寥寥可数。 广州一日游不再只是逛几个经典景点了。

 推广不力，收客不足，纵使广州一日游产品本身不断得以改良，产品细分程度更高，但仍然难以做到天天出团，甚至一些产品成团的次数也寥寥可数。

广州一日游不再只是逛几个经典景点了。最近，市面上新推出的“广州老字号一日游”，将老字号文化历史与广州一日游旅游线路相结合，意在宣传推广老字号文化。这种意在宣传推广老字号文化的线路产品虽然叫好，但未必叫座。

首先，广州一日游在操作上存在一定的劣势。本地人想要了解老字号文化，显然可以不受时间限制，自行前往。而对于外地人而言同理，尽管旅行社解决了车的问题，除非有些目的地偏远，交通不便，否则游人自行前往，反倒自由度更大。

其次，从线路设计而言，广州老字号一日游延续了广州一日游的设计模式，将市内几个博物馆串联起来，包一餐午饭，行程紧凑，走马观花。实不相瞒，除非是对老字号品牌情有独钟，想要购物的消费群体，或对这一旅游行程感兴趣，对于一般大众而言，这样的产品远不及美食游、特产游、新景观游等线路来得更抓人眼球、更具吸引力。倘若收客不足，则未必能成团，产品也将因而夭折。

实际上，不少广州一日游产品是短命的。市内多家旅行社共同分食这块大蛋糕，到头来谁也没有吃饱。为改变这一僧多粥少、胡乱抢食的局面，去年广州市旅游局整合资源，拟推荐“广州一日游”线路，由广东省珠江国际旅行社、广州国龙国际旅行社、申浪国际旅行社、岭南国际旅行社、广之旅等五家旅行社作为出团旅行社，争取日日出团。然而实际上代理该产品的旅行社积极性并不高，佣金少、投入产出不成正比，等等，都是造成推广一日游动力不足的原因。推广不力，收客不足，纵使广州一日游产品本身不断得以改良，产品细分程度更高，但仍然难以做到天天出团，甚至一些产品成团的次数也寥寥可数。

老字号一日游的确是一日游细分的产品，除了老字号一日游，还有古村落游、古建筑游等等，这一类文化主题游必然要区别于常规化产品的设计，不该是简单的走马观花，而是可以进一步深入走访，了解文化。如果只是粗略地逛逛博物馆，或是在北京路买点手信，这样的产品实际上并未以游客需求为核心，必然不具有长久的生命力。

将老字号文化融入旅游线路中，的确值得尝试，但这种尝试还应走得更大胆，做得更细致，考虑得更深入。老字号文化的展现，未必是将几个博物馆行程进行简单串联，以游客需求为核心的产品才具有生命力。游客对于老字号的认识需求是什么？最感兴趣的点是什么？实际上是一个关于老品牌的故事，可以参观原址，可以接触产品，可以听老员工讲述故事，可以参与互动，而这样的产品，应当是老字号品牌和旅行社共同打造，才能将产品做得更细致更有趣，能满足游客的诉求，同时商家也做到了品牌推广，达成双赢。

(责任编辑：杨素琴)

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