王老吉10亿索赔彰显老字号的尴尬与责任

时间:2014-05-12 15:26 互联网 点击:次 我要评论（）

头戴马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒，这首关于中国老字号的民谣，形象地反映了老字号在老百姓心目中的地位和曾经的辉煌。 在一般人印象中，老字号不但有着悠久的历史和

  “头戴马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒”，这首关于中国老字号的民谣，形象地反映了老字号在老百姓心目中的地位和曾经的辉煌。

在一般人印象中，老字号不但有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，更是彰显中国品牌魅力的载体，让人耳熟能详并为之痴迷。然而，这只是人们美好的憧憬，事实证明，那些百年前曾经辉煌过，并闪闪发光的品牌如今已失去了往日的亮丽，并遭遇尴尬之境。

尴尬一，受历史等众多因素影响，中国的老字号发展坎坷且过于保守，在世界品牌之林无一席立足之地。世界著名的奢侈品品牌爱马仕（Hermès），1837年创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。

1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，其产品得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧，至今这家店在意大利上层社会仍拥有极高的声誉与名望。如今，这些时尚与历史兼容的品牌遍及世界各大城市的高档商场豪华商业街区，并成为人们追捧的对象。反观中国的品牌，却无一能够进入世界品牌百强榜。

尴尬二，中国老字号普遍缺乏法律意识，知识产权屡屡被侵。据了解，建国初期我国尚存1600多家老字号企业，目前仅存160家左右。很多知名老字号品牌逐渐消失。由于缺乏商标意识，许多老字号品牌资产被迫流失，由于缺乏商标保护意识，老字号被抢注的情形经常发生。青岛啤酒商标在美国被抢注，同仁堂、女儿红、杜康和狗不理商标在日本被抢注，阿诗玛商标在菲律宾被抢注；更有诸如六必居、东来顺等老字号被假冒，致使品牌受到严重威胁，甚至破产。然而，老字号有上千家，并不是所有的都不知道保护自己的商标，为自己维权。可是，即便维权了，又能怎样呢？

尴尬三，即便有了维权的意识并付诸实施，仍有一部分人对老字号有着各种非议。日前，知名品牌，老字号王老吉就面临着这样的尴尬。近期，王老吉就加多宝2010年5月至2012年5月间非法使用王老吉商标向加多宝索赔10亿元受到各界的关注。

2012年中国国际经济贸易仲裁委员会的仲裁书明确指明，加多宝因行贿签署的两份补充协议无效，其商标使用权应至于此前签署商标使用合同中的2010年5月1日。据此，王老吉对加多宝非法经营所得索赔也是理所应当的。为了保护自己的品牌、为了保护国有资产，王老吉的行为值得我们支持并为其点赞。起诉索赔是广药作为国有资产管理者、做为老字号品牌的责任，不进行法律维权才是“不作为”。但就是如此，仍有人为其冠之“炒作”、“获利”等对其进行打压。殊不知，人言可畏呀，本就岌岌可危的老字号更经不起这种流言的中伤。

(责任编辑：杨素琴)

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