老字号未“老”先衰

时间:2014-04-09 11:43 台海网 点击:次 我要评论（）

老字号品牌衰弱的根源并不在于‘老’，而在于未‘老’先衰，缺乏创新机制。

“老字号品牌衰弱的根源并不在于‘老’，而在于未‘老’先衰，缺乏创新机制。”国内知名品牌营销公司—采纳品牌营销顾问机构厦门分公司总经理曾伟滨认为，从全球品牌发展史来看，这些老字号还不算真的老。像LV有160年历史，爱马仕177年，可口可乐也有128年。

“产品创新，并不仅基于产品工艺等的创新，而更要看重市场层次的创新。”曾伟滨解释，比如，厦门文化本身带有一点小清新、小文艺的姿态，那么做馅饼的老字号，是否可以针对性地推出文艺青年面包或者带有城市标签的产品呢？

“如果厦门的老字号有需要，我们愿意提供免费营销诊断。”曾伟滨表示，他们的专家团队可以为3到5家的厦门老字号企业，从品牌、产品、渠道等多个方面，进行升级与重塑。

目前，厦门老字号大多数扎根厦门或者说福建市场。“厦门老字号在战略上要‘厦门化’，但战术上应该‘去厦门化’。”曾伟滨认为。互联网经济一个很典型的特点是将不存在区域性的市场品牌，因此厦门老字号必须走出去，将“厦门老字号”向“中华老字号”转变。

 

(责任编辑：杨素琴)

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