潘高寿122载征程 老字号“高寿基因”

时间:2012-12-04 10:06 和讯网 点击:次 我要评论（）

11月28日，中华老字号潘高寿迎来122周年诞辰。在122周年庆典上，广州白云山潘高寿药业董事长魏大华表示，将继续加大大南药、大健康两个领域的拓展力度，依靠双轮驱动，2013年潘高寿要实现

11月28日，中华老字号潘高寿迎来122周年诞辰。在122周年庆典上，广州白云山潘高寿药业董事长魏大华表示，“将继续加大"大南药"、"大健康"两个领域的拓展力度，依靠"双轮驱动"，2013年潘高寿要实现产销突破5.3亿的目标。”

作为国务院首批认证的“中华老字号”，潘高寿在中国品牌研究院公布的“中华老字号品牌价值百强榜”中，潘高寿排名第28位，2011年评估的品牌市场价值更是达到了15.46亿元。在122载的岁月洗礼中，潘高寿经受住了考验，从企业运营角度来看，它有什么样的“高寿基因”?

对于老字号的运营，魏大华表示，“潘高寿品牌内涵经过百余年的积累已经被消费者接受和认可，但原有产品形象已经老化，我们要挖掘出产品的核心竞争力，然后按现代化的消费需求和习惯对产品进行技术改造。同时，要为老品牌注入新元素，还必须进行营销、体制等一系列变革与创新。”

而据了解，通过营销变革，品牌拓展，产品创新，并同步实现管理机制与人员队伍优化，潘高寿在近年来赢得了新生，不仅深化了传统治咳中成药领域的领先优势，更凭借老字号的影响力拓展了“大健康”产品市场。依靠两个不同领域的“双轮驱动”，2012年潘高寿预计将实现产销4.5亿，全年将实现利润2653万元，同比增长19.6%。

另据魏大华透露，潘高寿开拓“大健康”市场的主体为旗下天然保健品子公司(以下简称天保公司)。为了进一步加强“大健康”产品市场开拓，潘高寿要实现全资控股子公司。就在近日，此项工作取得了突破性进展：原持股公司已经在广州市产权交易所挂牌转让其10%的股份，潘高寿果断出击，有望年内全资拿下天保子公司。

有专家认为，我国众多国有老字号企业大多与“潘高寿”一样面临市场老化、产品老化与队伍老化三大“老化”问题，而老字号要在现代激烈竞争的环境下再创辉煌，一要更新观念，二要提升品牌，三要进行产品创新，四要创新体制和机制。只要既不忘本，又勇于创新，同时保持创业的激情，这样的老字号就会青春常驻!

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