“老字号”无奈撤柜的背后

时间:2012-04-05 09:13 解放牛网 点击:次 我要评论（）

有媒体日前报道，上海第一八佰伴商场以引进国际一流品牌为由，要求“老凤祥”专柜从一楼搬到六楼。鉴于搬迁可能对销售造成较大负面影响，“老凤祥”与第一八佰伴协商未果，遗憾而又无

有媒体日前报道，上海第一八佰伴商场以引进国际一流品牌为由，要求“老凤祥”专柜从一楼搬到六楼。鉴于搬迁可能对销售造成较大负面影响，“老凤祥”与第一八佰伴协商未果，遗憾而又无奈地退出商场。

其实，作为上海“老字号”品牌，遭遇像“老凤祥”这样尴尬的情形屡见报端，盛锡福帽子、小花园鞋子、东海咖啡馆、龙凤旗袍……一个又一个地消失在南京东路等繁华商圈。随着“老字号”的退出，LV、GUCCI、ARMANI、ZARA、GAP等一个个国际顶尖品牌纷至沓来，如今上海的南京路、淮海西路似乎与国际一线商圈没啥差别，国际品牌该有的都不缺。然而，上海的“味道”却越来越淡。“老字号”为何不断丧失曾经属于自己的阵地?

近年来，随着各大商圈相继提出“国际时尚商务区”、“维护一线品牌领衔地位”等口号，不断加大对顶级品牌的招引力度，如今的这些“土品牌”自然不入他们的法眼。在一些招商者看来，这些曾经的“时髦货”，如今已经不能登大雅之堂，不适合现代消费者的需求。其次，作为“老字号”大都有一段改制经历，历史负担较重，又面临转型升级以及行业竞争的压力，经营状况不尽如人意，随着国际品牌大举进攻，繁华商圈的租金也水涨船高，无疑增加了“老字号”继续留守的成本，最后不堪重负无奈退出。此外，国际顶级品牌高租金的诱惑，无疑又助推了商圈“腾龙换鸟”的力度，那些看好中国市场潜力、急于在国内扩张的国际品牌，不断“攻城略地”，老字号则不断退守。

笔者认为，“价高者得”的市场法则，对于本土化的“老字号”应区别对待。上海的“老字号”不仅是一个个孤零零的品牌，而且也是海派文化的代名词。这些“老字号”品牌作为历史遗留的宝贵财产，其背后都蕴涵着深厚的文化底蕴，每一个品牌都有着一个经典的故事，都留存着几代人的回忆。

笔者建议，政府相关部门应该制定“老字号”扶持政策，加大对“老字号”的保护力度。其中，关键的一条就是，让“老凤祥”、“双妹”、“三枪”等“老字号”能够在繁华地段占据一定比例的门面，设定最低下限，制定政策有利于落实与执行;同时，在租金上，采取政府补贴或者商圈让利等形式，让老字号能够“待得住”。

同时，更多国际品牌的入驻并不应成为商场提升自身价值、品位的唯一手段。国际大品牌主要针对高端客户，其消费群体毕竟有限。相对而言，处于恢复中的国内“老字号”品牌，有着广大的消费者基础。因此，百货店在升级调整过程中，要切合商圈内的客户消费市场，不要盲目跟“大牌”风。

(责任编辑：admin)

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