宜昌旅游老字号品牌的新思维

时间:2011-11-18 09:12 三峡宜昌网 点击:次 我要评论（）

自“2011宜昌旅游总评榜”活动推出以来，“品牌建设”再次成为宜昌旅游业界广泛热议的话题。随着宜昌交通的进一步发展以及各大旅游团、旅行社光临宜昌，宜昌旅游受到更多关注。

自“2011宜昌旅游总评榜”活动推出以来，“品牌建设”再次成为宜昌旅游业界广泛热议的话题。随着宜昌交通的进一步发展以及各大旅游团、旅行社光临宜昌，宜昌旅游受到更多关注。在这些良好的外部条件推动下，宜昌的旅游企业纷纷借助此活动，将品牌向外频繁推广，提升品牌的知名度。


    近几年来，宜昌旅游企业的发展可以用蒸蒸日上来形容。从黄金线路“两坝一峡”的推广，三峡人家、西陵峡口风景区等景区加大宣传力度，到“十一”黄金周宜昌旅游迎来最高峰，越来越多的人走进宜昌，感受宜昌。通过与旅游业内人士的深度沟通与交流，记者深深地体会到，正是这些老字号旅游品牌在发展的过程中不断创新，才吸引了更多的外地游客，才让宜昌的旅游业形成活水，满怀信心地进入“十二五”这一个新的发展阶段。


    三游洞：“老瓶装新酒”


    在采访的过程中，记者印象深刻的便是与三峡新起点旅游发展公司副总经理向俊峰的对话。向俊峰作为宜昌旅游“元老级”业内专业人士，对宜昌旅游的发展状况十分熟知。他说：“每次回忆起来，我总会不禁地感叹，不过几十年的时间，宜昌从一家旅行社发展到几百家，景区从三游洞未经开发的景点发展到几十个不同特色的独立景区。一批批旅游企业经过优胜劣汰从而留存在了今日的旅游市场，这个过程是几经周折的，是经过市场检验的。对于一些老品牌、老字号，我始终强调一个观念，便是‘老瓶装新酒’。三游洞就是个实例。作为宜昌第一个旅游景点，它的知名度不仅在宜昌市民的心中扎根，也成为了省外其它地方所熟知的景点。但老品牌也要新发展，只有适应不断发展变化的市场，以多样的方式，给三游洞穿上‘新衣服’。比如加强文化的开发以及硬件设施的升级改造，将峡口风景区其它的景点与三游洞进行组合。老品牌的营运需要创新，要充分发挥老字号的宽度，挖掘市场的深度，从而形成旅游影响力的厚度。”


    “老瓶装新酒”，这个形象的说法道出了老品牌如何长足发展，如何将品牌不断延续的真谛。


    宜昌国旅：“变中求新，新中求变”


    在谈及老品牌如何进一步发展时，中国国旅（宜昌）国际旅行社总经理柳宏平谈到了他的看法。“通过六年的发展，我们已具规模，在市民的心中已是老品牌。但想要保持品牌的长足发展，我们接下来的重心则是 ‘变中求新，新中求变’。创新，就是不断为品牌注入新鲜的活力。无论是产品的开发还是在企业文化的建设上，我们都将围绕‘新’字来做文章。设计开发一条旅游线路时，我们不能光从大市场来考虑，而是深入到宜昌市场，了解市民的想法，再来制定产品线路的价格、行程等环节；在服务上，除了为游客提供温馨高质的服务以外，更要思考如何提升游客的满意度，如何进行各方面的完善。任何制度以及发展规划都不是一成不变的，要保持长远的发展，就得不断地适应市场，在适应市场的同时更能驾驭市场，变被动为主动，这样才能时刻保持创新。”

(责任编辑：admin)

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