老字号王星记欲借文化创意突围

时间:2010-12-13 10:19 新华网浙江频道 点击:次 我要评论（）

　　王星记老字号创意产业园集生产、演艺、展示、旅游、工业设计、文化交流为一体。

“坐轿子，摇扇子，荣华富贵一辈子”，曾被中国人视为生活必需品的扇子在电扇、空调的侵袭下一度失去了生存空间。然而随着近日王星记中华老字号文化创意产业园在杭州运河边落成，作为“杭州三绝”之一的王星记，走上与市场结合的文化创意之路，希望以此重新振兴传统扇业。

王星记老字号创意产业园集生产、演艺、展示、旅游、工业设计、文化交流为一体。在这里，不仅可在生产加工车间体验制扇的工艺流程，和名师面对面交流探讨，在多媒体厅了解王星记的发展，还可在扇文化陈列馆欣赏到历代珍贵的扇子。

据悉，王星记扇业距今已有130多年历史，同时也是国家级非物质文化遗产保护对象。王星记出产的扇子以质量考究、技艺独特、品类齐全而闻名，受到文人雅士和普通百姓的喜爱。然而在90年代以后，随着电扇、空调等纳凉家电的普及，加上当时产品跟不上时代的变化，王星记扇子一度低迷甚至差点淡出人们的生活视线。

王星记扇业总经理孙亚青说，在很长一段时间里，扇子不再被人需要。“那时候没人买，制扇师傅不愿继续做，都跑去做其他买卖，而我们做出来的扇子却卖不掉都烂在仓库。2000年的时候王星记只剩一个空壳。”

“曾经梅兰芳演出只用王星记的扇子 ，每演完一场，百姓们就来抢购这款扇子。可惜现在这种风光一去不复返。”孙亚青说，正是因为看到扇子的失落让她思考如何来振兴这个行业。在孙亚青看来，虽然做扇子不能赚大钱，但是这项工艺包涵着很多中国的文化精髓，不可以扔掉。

经过对市场的考察，王星记扇业调整了产品方向，在原先15个品类的基础上，开发出上千款具有时尚气息的新扇。同时在营销上放弃只代销的做法，在近几年开出了10余家专卖店，并在淘宝网上开设了旗舰店。

“目前我们年产值达到近2000万元。但我们看重的不仅仅是销量，最重要是恢复扇子在人们心目中的形象，不只是纳凉的工具，而是文化的认同和身份的象征，是中国文化的一个传承。”孙亚青说。

孙亚青表示，现在王星记最关心的是年轻人对于扇艺的延续。在创意园区里面，记者观察到，20岁到30岁的设计人员非常少，大部分是爬上了40岁的中年人，工艺的传承令人担忧。

“一把黑纸扇工艺就多达80多道，很苦。一般年轻人不愿进来，但我们想从创意方面吸引他们来了解这个行业。”孙亚青说，今年王星记举办了扇子创意大赛，共收到海内外200件作品。其中参与设计的大部分是20多岁的年轻人，他们涌现出来的创意让王星记的员工很受震动。

“现在已经有一些年轻人成为我们的签约设计师，这很令我们兴奋，王星记这个老字号不会失传。”孙亚青说。

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