眼霜将成马应龙当家花旦？
时间:2010-02-27 11:06 北京青年报 点击:次 我要评论（）
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马应龙近日发布2009年业绩预告，预计2009年业绩大增120%———
提起马应龙（600993），老股民应该无人不晓。这家2004年挂牌、年年高比例分红的上市公司，得到了机构、散户的共同青睐。
提起中药品牌马应龙，消费者更是耳熟能详。作为百年老字号，马应龙是国内最大的痔疮外用中药生产企业。
该公司近期发布了2009年业绩预告，预期净利润增长将超过120%。而利润增长的主要原因，是其主导产品肛肠治痔类系列药物同比实现较大幅度增长。
■主营、投资收益大幅增长
马应龙预计，2009年净利润同比增长120%以上。预增原因是主营业务同比实现较大幅度增长，且证券投资收益同比大幅增加。
据公开资料，马应龙作为国内最大的治痔类药品生产企业之一，其治痔类药物在OTC市场的占有率仍保持在50%以上，市场份额为26%。
去年6月至今，其主导产品马应龙麝香痔疮膏进行了两次提价，6月份将供应结算价格从每支4.6元提高到5元，涨幅8.7%；去年年末又上涨到6.1元，涨幅达到22%，终端零售价调高至9.3元。
分析人士称，两番提价，所得收益除部分可能用于营销推广之外，其余将转化为利润。
■药妆将成新的利润增长点
除了主营产品，马应龙打入药妆的拳头产品、脱胎于痔疮膏的“八宝去黑眼圈眼霜”，也被多数分析人士认为是其未来重要的利润增长点。
马应龙眼霜去年6月开始投放武汉市场。中报时公司就称该产品“销售态势良好，出乎公司预料”。据有关数据，去年6月武汉地区马应龙旗下大药房开售眼霜，单价168元，3个月销售量1万支左右。
到去年年底，马应龙高调宣布进军全国市场，称开始布局省内部分二级市场；虽然目前与“马痔膏”相比，眼霜业绩还算小儿科，但有分析指出，一支眼霜单价168元，毛利率近90%；一旦上市成功，必将成为公司重要的利润增长点。
■眼霜创意来自“痔疮膏”？
以“马痔膏”闻名的马应龙药业何以进军药妆领域，并推出药妆产品八宝眼霜？
据该款眼霜的一则介绍称，缘起于“近几年，网络和部分媒体均大规模报道马应龙主导产品麝香痔疮膏具有独特的去黑眼圈疗效。基于市场的大规模信息反馈，2006年公司决定，研制开发一款去黑眼圈的功效性药妆，满足消费者的需求”。
马应龙官方网站也证实，该款产品创意来自于2006年网络上流行的“马应龙痔疮膏”消眼袋、去黑眼圈的一个“偏方”。
值得一提的是，在主业增长基础上副业进行突围，是不少中医药厂家近年来的一大举措。诸如云南白药推出的白药牙膏，片仔癀药业推出的片仔癀祛痘系列及片仔癀中药牙膏、口漱液等产品。
