念慈菴让饮料市场首次“润”声 (2)
时间:2010-04-01 16:31 食品产业网 点击:次 我要评论（）
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布阵九大重点市场
据有关数据显示，2006年全国凉茶的产销量突破了400万吨。近年来，以王老吉为代表的凉茶打开了一片市场，康师傅推出的茉莉清茶也得到了市场追捧。
面对市场上诸多先到的竞争对手，陈国榕表示自己并不担心。他认为，凉茶的成功，正说明了将中药和植物成分引入饮料之中，已经成为功能饮料发展的一个方向，多年的培育使国内消费者已经对这个市场形成了一定认知。虽然念慈菴润与这些品牌同属植物草本饮料系列，但陈国榕认为，自己的产品更具优势，“事实上，中医讲究标本兼治，单纯降火不能解决根本问题，而润肺才是根本之道。”
此次，念慈菴首批推出的新品为易拉罐包装，共两种口味。产品定位为高端市场，预计每罐市场售价在3.8－4元。值得注意的是，念慈菴润推出后，立即在行业里引起了不小的反响，就在北京新闻发布会上，国内数十家有实力的经销商也来到了现场，西安天驹酒业总经理杨强就告诉记者，他本人非常看好念慈菴润这个产品，更看好念慈菴这个品牌。
据悉，念慈菴润在研制期间就得到了众多经销商的追捧。目前，在没有上市招商和没有任何广告投放的情况下，念慈菴已经确定了北京、上海、广东、黑龙江、河南、湖北、湖南、江西、四川等九个省的经销商。
有业内人士指出，目前念慈菴润所选择的9大市场，都是对念慈菴品牌认可度非常强的市场，位于中国消费市场最前沿。作为新品，念慈菴润，无疑是期望借助母品牌的品牌效益。
“在我们看来，信任力就是一种品牌。香港京都念慈菴成立61年来，如今在马来西亚、台湾等地区，很多念慈菴的经销商三代人都在销售我们的产品，爸爸传给儿子，儿子传给孙子。这说明，优质的产品和诚信的经销理念让念慈菴品牌深入人心。”陈国榕表示，希望在念慈凈润的销售中，也能让经销商做到代代相传来卖念慈菴饮料，让诚信的经销理念在国内生根发芽。
以娱乐行销融入生活
此次，念慈菴润选择了原央视名嘴、著名娱乐新星黄健翔作为新品饮料的代言人，引起了不少的议论。陈国榕表示，“念慈菴润是针对现代人强大的生活压力、忙碌的社会生活打造出的一款润声润肺的功能性饮料，而黄健翔先生正是我们这个时代声音的代表，能够邀请到黄先生为我们代言是我们莫大的荣誉。”
在北京新品上市会的当天，黄健祥亦推出了自己的首张单曲MV“你不是一个人”，这张备受瞩目的MV里，有一个镜头就是念慈菴润的新品饮料。一内人士指出，黄健祥不单单只是一个形象代言人，他更是一个信号，标致着未来念慈菴将在娱乐行销上大做文章。
